汇聚近三千品牌 京东618推出中国品牌专场

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6月6日，JD.com启动了中国品牌节，这是今年618全国年中购物节的一大亮点。本届中国品牌节从三个部分开始:中国设计、中国品质和中国传统，向消费者展示包括香港、澳门和台湾品牌在内的杰出“中国工匠”。63个子行业、2800个精选品牌、4000万件商品、140万件商品……汇聚京东，为消费者带来一场购物盛宴。

随着消费升级浪潮的到来和互联网电子商务在中国的蓬勃发展，中国制造业正在向高端化、品质化和品牌化迈进。它们得到了中国消费者的认可，也将走向世界。

同一天发布的《互联网加中国品牌创新发展报告》显示，中国品牌的销量、销量和用户数量在电子商务平台占据绝对优势。2016年，与2014年相比，京东中国品牌数量增加了153%，中国品牌店铺数量增加了158%，中国品牌销售的单品数量增加了255%。在众多中国品牌的成长故事中，从互联网上崛起或借助互联网转型升级的中国品牌都有一个与京东有关的故事。

数据显示，在京东平台上，一大批优秀品牌，尤其是国产品牌，不仅占据了销售排行榜的前列，而且取得了长足的进步。根据京东平台近三年的销售数据，家电类国产品牌销售额每年增长70%以上。其中，一些知名品牌的增长更为突出，如橡树园空曲调和格力空曲调，2016年销售额同比增长超过110%。在2016年手机销量前20名品牌中，有17个品牌是国产品牌，这17个国产品牌占手机总销量的55%。2016年，智能家居销量前20名的国内品牌占智能家居总销量的83%。

与此同时，消费者对中国品牌的关注和支持度大大提高，许多消费者自发地将许多国产品牌贴上“民族品牌”和“配套国产产品”的标签。与多年前“山寨廉价”的形象相比，国产品牌已经成功地在用户心中树立了自己的形象。

报告还指出了中国品牌存在的资金短缺、产品定位不清、品牌形象模糊、营销手段缺乏等诸多问题。

鉴于中国品牌在不同发展阶段所面临的问题，JD.com正在通过开发物流、数据、商品、金融、营销和技术等六大能力来帮助它们。JD.com致力于在品牌所有者和消费者之间搭建桥梁，并成为零售基础设施提供商。

(6月6日，京东中国品牌节的户外广告在活动前夕登上了台北和香港的标志性建筑)

电子商务已经成为提升中国品牌竞争力的重要驱动力

2017年初，京东创意提出了“京东创意营销方法论”，京东创意通过整合营销、数据驱动、有效、接入和链接等五位一体的手段，全面拓展了京东的核心数据和营销能力。在这一过程中，JD.com与品牌形成了相互认可、合作共赢的格局，帮助传统品牌重建与消费者的关系，同时提升了中国品牌的品牌竞争力。

在大数据的应用方面，JD.com不仅可以利用商品数据帮助品牌进行产品诊断、定位和新产品研发，还可以通过与京腾计划、京调计划、京东开普勒项目的合作，帮助品牌在不同场景下与消费者准确沟通。

数据显示，京东每年累计活跃用户超过2亿，京腾计划帮助品牌制造商连接腾讯近10亿活跃用户，京调计划覆盖今天头条的所有月度用户。例如，联想笔记本电脑通过《北京计划》登上了今天的头条，平均投资回报率(roi)达到87.5，甚至在2016年的11倍中达到177。

在技术能力开放方面，JD.com为中国品牌提供云计算、智能供应链、智能物流等能力。华为mate 9上市前，JD.com通过数据挖掘和数据分析粗略预测了其产品的销售趋势，并与该品牌沟通后，做出了新的产品布局。最终，华为mate 9在首次发布后一分钟的销售额就超过了1亿元人民币。华为新产品的成功预售得益于京东全面开放其技术系统，从而帮助中国品牌实现数据运营。

在供应链融资方面，京东金融进行了行业创新，推出了“京宝北”和“京小代”，解决了初创品牌和小品牌的融资困难。据京东数据显示，截至2016年底，“京宝北”已服务京东商城2000多家供应商，参与融资的客户交易量增长200%以上，“肖静贷款”实现了京东系统供应商和业务的全覆盖，共授予3万多家门店贷款资格。

线上和线下合作向各个方向“推动”中国品牌

在今年的京东618启动会上，京东集团首席营销官徐磊指出:“过去的零售一直注重便宜货，未来的零售将不再局限于消费变化和技术进步双重作用下的单一消费场景。”渠道，而是延伸到无处不在的线上和线下的空.”

今年，JD.com首次推出了线下618。全国30000多家中小商店、1700多家京东帮扶服务店和遍布全村市场的数千家JD.com家电商店将全面参与618。此前，4月，京东集团董事长兼首席执行官刘宣布，未来5年京东将在中国开设100万家“京东便利店”。该项目由京东新通道运营，是京东的创新综合体和线下版本。京东便利店、京东邦服务店、京东家电店和京东母婴体验店构成了京东的线下实体零售系统，也为中国品牌接触消费者提供了新的渠道。

根据互联网加中国品牌创新与发展报告，物美价廉的中国品牌在三线到六线城市更受欢迎，这是京东线下的物理布局方向。随着京东线下的不断扎根，中国品牌必将更准确、更便捷地被目标消费者收购。

强大的表现能力保护了中国品牌的体验

对于电子商务来说，物流配送能力直接关系到平台的性能能力，进而影响用户体验。京东十年来建立了中国最高效的物流配送网络，具有很强的绩效能力。例如，高效的服务，如211，当天，第二天，和精真达都保证良好的用户体验。

京东是世界上唯一拥有六大物流网络的企业:中小零部件、大零部件、冷链、b2b、跨境和众包(Dada)。截至2017年3月31日，JD.com在全国有7个物流中心，运营263个大型仓库，覆盖全国2672个区县。自今年4月以来，京东物流一直在不断前进。京东物流子集团成立，中国智能物流应用2025+展望发布，全球物流总部落户Xi。未来五年，JD.com计划将物流中心面积扩大至5000多万平方米，建设跨区域的空航运物流网络，扩大15倍的现有冷藏面积，运营20多个自营海外仓库，覆盖包括“一带一路”沿线国家在内的100多个国家和地区。b2b物流网络将覆盖300多个城市，并与达达人合作。

与此同时，JD.com正在加紧研究和完善针对城乡物流配送痛点的“智能物流技术”。目前，无人驾驶飞行器、无人驾驶飞行器和无人仓库已经全部投入使用。618期间，各种智能物流技术将增加服务投资，为消费者带来更好的体验。