为什么说内容是一门好生意？

本篇文章3216字，读完约8分钟

中国互联网内容的黄金时代已经到来。

来源|南七路(身份证:南七道)

作者|南七道陈毅

被称为互联网女王的玛丽·米克(Mary meeker)在今年的《美国互联网趋势报告》中特别提到了中国互联网的发展:2016年，互联网占据了中国用户媒体时间的55%，移动互联网的使用时间比电视还长。中国互联网已经进入在线娱乐的黄金时代。

网络文学、视频和直播构成了用户娱乐的主要部分，其中，网络文学用户已经超过3亿，成为核心内容之一。英美烟草也发布了内容，腾讯成立了阅读集团，阿里成立了大型娱乐公司等。中国互联网内容的黄金时代已经到来。

蝙蝠巨人的内容游戏

专注于网络文学的内容产业之所以成为英美烟草的战场，是因为互联网的风向已经改变了。中国互联网在过去20年的快速发展很大程度上归功于中国的人口红利。然而，随着人口红利的消失，如何抓住用户的时间和注意力成为关键。为了实现这个目标，最重要的事情是首先将用户连接在一起。

英美烟草不断扩大其壁垒，无论是为了竞争还是为了增长的需要。在所有的比赛中，英美烟草最看重的也是核心的底层，这是用户之间的联系。从表面上看，英美烟草正在做不同的生意。百度是搜索引擎，阿里是电子商务，腾讯是社交网站，但归根结底，它是连接。搜索是人与信息之间的联系，电子商务是人与商品之间的联系，社会化是人与人之间的联系。

英美烟草迫切需要找到一种方法，有效地实现连接、方便入口、深度连接、有效消费和未来扩张。从这个角度来看，支付、社交网络、搜索和电子商务承受不了这个负担。唯一的可能是内容，高质量的内容。其中，网络文学起着重要的作用。

自去年以来，英美烟草公司一直在掠夺用户的时间。今天的头条吓到了蝙蝠巨人，因为他们使用丰富的内容来留住用户并占用用户的时间。根据questmobile 2016年发布的数据，就总用户停留时间而言，今天的头条已经超过了腾讯新闻。

腾讯是第一个关注内容产业的公司，其早期的泛娱乐战略是腾讯的内容战略之一。社会化是基础，内容是关键。在今年的两会上，马再次强调了内容的价值。腾讯曾在年报中将内容、社交活动和游戏列为其年度业务战略。凭借其社会优势，腾讯在游戏、音乐、动画、文学、影视等内容领域都取得了不错的成绩。

以文学为例，腾讯今年3月宣布，计划分拆其阅读集团和ipo。总估值超过600亿英镑。阅读集团是目前世界上最大的正版中文电子图书馆，也是中国最大的知识产权来源。它整合了原盛大文学和腾讯文学旗下的齐电、榕树、qq reading、中文世界等所有内容品牌，在文学知识产权、出版、影视综合价值方面有着巨大的想象力。

对于百度来说，内容的重要性不言而喻。百度擅长的搜索引擎和人工智能都离不开内容。搜索连接的主体是内容，大量的内容也可以依次检测人工智能和大数据的有效性。今年年初，李彦宏在百度内部讲话中提到，在蝙蝠战中，核心是内容分发。百度在2016年推出了百家好，这是李彦宏用来分割内容市场的一个大产品。不幸的是，它已经很久没有改善了。此外，百度还拥有百度文学、百度好看、纵横文学、熊猫阅读等众多产品，这些都是百度在内容方面的战略布局。

阿里娱乐的成立反映了阿里在内容行业的雄心。2016年6月，正式成立的包括阿里巴巴影业、优酷土豆、阿里音乐、阿里文学、uc等。阿里试图开放其uc浏览器、优酷土豆、支付宝和其他应用的流量，以进一步创造一个内容生态的闭环。阿里通过电子商务生态中的内容联系在一起。将微博嵌入淘宝，以图片、文字和视频的形式传播，试图将一次性的淘宝变成一个消磨时间的平台。

从英美烟草的布局中，我们可以看到内容的价值不仅仅是信息的传播，更是背后用户的联系和拓展。英美三巨头在内容行业的努力将给整个行业带来巨大的想象空间。

网络文学已经成为蝙蝠的战场

用户连接依赖于内容，好的内容必须有大的ip。面对这种情况，知识产权体现了其独特的价值。知识产权从最初简单的知识产权定义横向扩展，内容更加丰富，商业色彩更加浓厚。

在大知识产权背后，它包括一系列的整体生态，如网络文学作品、出版、游戏、流行影视剧以及周边产品。马花藤在今年两会上提到，当内容不发达时，大家都把注意力放在交通上。内容和知识产权的价值在未来将变得越来越重要。

随着英美烟草的加入，流行知识产权之战变得异常激烈，内容知识产权的战场已经硝烟弥漫。网络文学市场是主战场之一。在这方面，关键是有效整合产品和内容线，形成一个完整的生产和生态链。网络文学已经成为这一链条的发源地。

网络文学已经逐渐成为一个系统的内容产业。网络文学可以改编成电视剧、电影、综艺节目、动画等内容形式。以互联网行业巨头文悦集团为例。近年来，流行的ip改编作品，如《如履薄冰》、《古墓丽影》、《选择天堂》等，都来自阅读。阅读文本基本上是这个领域的垄断。

早在1998年，网络小说就开始在互联网上出现。痞子蔡的《第一次亲密接触》等。，被改编成电视剧。早期的网络文学虽然不系统，但却显示出旺盛的生命力。随着齐天、榕树等网络文学门户网站的建立，资本力量开始参与网络文学。腾讯在2011年提出了泛娱乐化布局，实质上开辟了网络游戏、网络电影、网络文学、网络动画和周边产品等多种文化创意业务领域。随着2015年腾讯文学与原盛大文学的整合，中国最大的网络文学平台文悦集团诞生了。它已经成为腾讯内容产业的重要城市，也是目前中国最大的知识产权来源之一。

腾讯可以利用网络文学进一步开发影视、动画、游戏等多个市场和周边地区，实现内部生态的有序互通。腾讯在2017年互动娱乐大会上宣布，阅读文本目前占据国内知识产权改编市场90%的份额。阅读集团首席执行官吴文辉在阅读生态大会上介绍说，目前阅读已经完成了原创内容、出版渠道、知识产权运营等多方面的布局。除了接入自己的手机qq、qq浏览器、腾讯新闻等渠道外，阅读集团还与京东、当当等多个外部渠道达成合作共识，打造多平台、多渠道的阅读生态。阅读集团不断拓展内容分销渠道和平台，为腾讯内容产业的扩张奠定了坚实的基础。

下一个漫威会在中国诞生吗？

随着网络文学的发展，相关作品如雨后春笋般涌现并迅速成长。据统计，2016年有多达275部IPs被改编成电视剧、网络电视剧和电影。但是到目前为止，行业中还没有像漫威这样具有高产值和影响力的大知识产权。漫威有多好？在世界各地，经典英雄如美国队长，绿巨人和钢铁侠是众所周知的；《金刚狼3》在中国上映两天，票房接近3亿英镑；由《复仇者联盟》领衔的漫威知识产权电影横扫全球100亿美元的票房。

这家公司成立于20世纪30年代，主要专注于制作漫画。漫画业务稳定后，漫威开始扩张，除了漫画，还不断收购其他公司，包括玩具公司、卡片公司、漫画发行公司等。漫威于1991年上市。1996年，漫威创办了漫威影业，并开始打造自己的超级英雄电影，利用电影作为大众媒体载体，扼杀美国流行文化中的一条血路。2009年，迪士尼以42.4亿美元完成了对惊奇娱乐的收购。现在，凭借迪士尼强大的资源，漫威已经建立了一个完整的产业链，从电影到动画到游戏，再到外围衍生品。漫威是名副其实的知识产权巨头。

在中国，许多企业努力建立自己的知识产权产业来对抗漫威。在这个内容出口，要建设下一个漫威，我们需要建立一个大的模式和长期积累。目前，国内内容产业资源仍集中于英美资源集团。英美烟草拥有大量用户和强大的分销渠道，为内容行业提供高质量的资源和用户基础。在这方面，阿里和百度明显弱于腾讯。腾讯的阅读群走的是全内容聚合的路线，包括优秀原创作家的写作、国内外高质量的电子版权、腾讯的全渠道运营与沟通、用户与粉丝的互动与维护。然后，在现有用户的基础上，我们将开发整个产业链，如游戏、视频、网络电视剧、大电影和周边产品。为整个腾讯内容生态建设提供丰富优质的内容。阿里娱乐的布局和重心仍在影视视频平台上。从长远来看，谁掌握了知识产权生产的能力，谁就能赢得内容战。