腾讯突发大招 《王者荣耀》自断财路？

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最近，被称为“农药王”的游戏“王者的荣耀”似乎成了“毒药”。

最近，这样的新闻频频出现在公众的视野中:“据说那个13岁的男孩因为在玩《王者的荣耀》而从4楼跳下，他刚刚醒来就想登录游戏”，“疯狂的暴徒在《王者的荣耀》中游了40个小时，广州的那个17岁的男孩死于脑梗塞”对此，一位老师发表了《愤怒》和《王者的荣耀》，称“手机游戏已经成为新时代的‘黑色网吧’。”

7月2日，腾讯官方声明“国王的荣耀将推动最严格的反沉迷措施。”

业内人士认为，这项措施可能会导致公司收入下降。腾讯如何找到平衡点，通过监管未成年人的网瘾和保持业务稳定增长来改变外界对这款游戏“杀虫剂”的印象？

腾讯此举:防止小学生放纵的最严格措施即将出台

1.未成年人限制每日着陆时间

《荣耀之王》会提醒玩家，下线等。基于游戏的累积持续时间或单个持续时间，以防止他们沉迷于游戏。

其中，12岁以下(含12岁)的未成年人每天只能玩1小时，并计划在晚上9: 00后禁止登录功能；12岁以上的未成年人每天只能玩2小时。游戏将迫使超时的玩家下线。

此外，《国王的荣耀》将逐步增加“未成年人消费限额”的功能，以限制未成年人的非理性消费。

2.绑定硬件设备以实现一键禁止

今年2月，腾讯推出了一个成长监护平台，帮助父母监控孩子游戏账户的健康行为。升级后的成长守护平台将大大降低操作门槛，家长可以通过简单的步骤完成绑定，掌握孩子的游戏登录和充值状态。

同时，该平台将增加硬件设备的绑定功能，防止未成年人通过多个账户登录而绕过父母的监管。因此，家长可以在指定的儿童设备上实施一键禁止游戏操作。

3.加强实名制认证

早在今年5月，腾讯就开始在其手机游戏中实施实名制认证。未完成腾讯平台实名注册流程的账户将无法进入王者荣耀玩游戏。实名制认证体系今后将进一步加强。

国王的荣耀有多热？每天挣1.5亿英镑

数据显示，腾讯开发的王者荣耀已经成为今年全球收入最高的游戏。

它于2015年推出，注册用户数量在不到两年的时间里从750万增加到2亿。

根据公开数据，腾讯2017年第一季度总收入达到495.52亿元，同比增长55%。其中，手机游戏营业收入达到129亿元，同比增长57%。其中，王者荣耀贡献约60亿元，超过大多数a股上市公司(目前a股市场有3268家上市公司，其中3079家上市公司一季度营业收入不足60亿元)。据统计，《国王的荣耀》仅卖皮肤一项每天就赚1.5亿英镑。

国王荣耀的普及带来了一系列的产业。游戏培训代理月收入5万元，游戏主持人年薪2000万元。去年年底，腾讯向其开发团队颁发了1亿元的年终奖金。

职业比赛也是手机游戏发展到一定阶段的必然结果。2016年，“荣耀之王”正式建立了一个专业的电子竞技联盟。第一届kpl累计观众人数达到5.6亿，有效观众人数超过6900万，总决赛dau达到1300万。虽然奖金丰厚，但俱乐部团队组建的目的不是依靠奖金，而是促进公司自身品牌的建设。球迷经济的影响使得赞助这项活动成为可能。

游戏的普及也直接促成了资本市场上“王者荣耀概念股”的兴起。此前市场上已经有十几只“王者荣耀概念股”在流通，恒大高科、友九游戏等众多网络游戏股也受到基金追捧，一度连日大幅上涨。

加强监管，腾讯切断了自己的融资路径？

据行业分析师称，腾讯的新措施可能涉及到了基于多方数据的近四分之一的用户。如果未来的游戏平台，未成年人的父母和未成年人用户严格遵守的措施，收入的荣耀国王将受到很大影响。

此前，有媒体报道称，"小学生"用户占了国王荣耀的57%以上。然而，腾讯表示，《王者荣耀》中未成年用户的比例远远没有超过第六次人口普查数据中19岁以下的年龄分布数字，也没有超过游戏行业和全社会未成年人的平均水平。

根据talkingdata的《王者荣耀热点报告》，近70%的上班族，约1/4的大学生，以及不到3%的中小学生。

图片来源:港股广汇

一些分析师认为，腾讯此举对整个公司收入的影响有限。这项措施的实施确实会对腾讯产生一定的影响，但对腾讯也是在一定的容忍度之内。

因为游戏本身有一定的生命周期，王者荣耀的生命周期比其他产品要长，但不可否认的是，这款产品已经达到了对用户的临界值。此外，对于未成年人来说，主要的消费能力来自他们的父母，而对于目前的措施来说，消费意愿和游戏持续时间之间的关系并不是核心因素。因此，对于腾讯来说，为荣耀之王制定的措施不会产生根本性的影响。相反，腾讯的举措将在一定程度上得到政府和社会的认可，同时也将获得其他资源或更健康的社会形象。