西山居的影游联动能让《楚乔传》电视剧女粉每天给游戏冲80万了

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邓恩斯互动娱乐公司7月6日消息(记者刘胜军)

谈到《楚桥传》手机游戏的制作和运营过程，廖晖会不由自主地在西山居士旅游运营副总裁和楚桥樊川之间切换角色。对她来说，《楚乔传》手机游戏不仅是公司获取视频游戏联动数据、探索科学模式的产品，也是游戏世界里电视迷们原始读者的情感寄托。

楚桥传

事实上，这两个角色并不矛盾，因为《楚桥传》手机游戏是专门为女性电视迷制作的产品。它以女性市场为目标，依靠电视剧的数量，为女性电视剧定制合适的游戏性，给她们更多的替代故事体验，引导她们成为西山居游戏的玩家。

这个产品的成长过程就是西山居士旅游的电影旅游联动方法论。在过去的两周内，这种方法可以将ios每天的游戏流量保持在80万次左右。

视频游戏联动产品需要选择和定制

据廖晖介绍，游戏产品是ip视频游戏联动发展的组成部分之一。在影视公司、游戏公司和原创作者对知识产权的三维开发过程中，电视剧的作用是吸收，而游戏的作用是巩固。

为了实现这一功能并使产品盈利，游戏厂商需要选择最有可能成为市场爆炸的影视知识产权来降低风险，并根据知识产权内容和知识产权受众的特点制定相应的开发和运营策略。

除了一般的游戏开发和操作过程，电影和游戏联动产品需要分四个阶段来制作文章:ip选择和分析、用户肖像、内容定制开发和联动操作。

寻找细分市场，从内容、电影和电视剧团队中发掘潜力

廖晖表示，选择ip作为影视作品就像打开了游戏中的一个盒子。虽然中奖率不是100%，但分析后选择的金盒子总是比木盒更有可能。

2016年，廖晖通过对华、、等影视剧市场和爆炸性产品的分析，发现游戏的主要玩家是男性玩家，所以手机游戏基本上是为男性玩家服务的，大部分女性的娱乐消费选择并不像男性那样多样化，而电视剧是女性娱乐消费的主战场，女性仍然是电视剧的主要用户。

游戏场景

最近电影和电视知识产权的爆炸有一些共同点。例如，大部分原创作品都是女权主义的，观众似乎希望看到女主人公在爱情之外有更多的尴尬和权利；原著故事结构完整，用户数量多，对原著的认知程度高；有一支擅长制作爆炸的影视剧制作团队；有些演员拥有庞大的粉丝群，擅长表演爆炸。

在《楚乔传》中，故事的女主人公坚强而独立，原有的粉丝基数较大。电视剧制作团队还邀请了原作者潇湘和赵、等明星演员帮忙。另外，女性小说大多比较温和，写作周期短，高质量作品的产出率高，这也为公司未来选择电影和旅游联动项目提供了便利。

确定用户是什么样的人以及他想要什么样的游戏体验

在用户方面，廖晖将《楚桥传》手机游戏的主要用户分为三类，其中核心用户是《楚桥》的小说和电视剧粉丝，其次是《西山居》游戏或电视明星的粉丝，再次是普通手机游戏玩家。

核心用户主要是女性，休闲娱乐选择单一，情感细腻，容易被感动，有盲目追随偶像或品牌的习惯。与男性玩家相比，他们更容易被控制，忠诚度更高。女性粉的这一部分需要在游戏中获得更具替代性的故事体验，以满足情感需求。同时，它需要一个适度困难和有趣的游戏，美丽的绘画风格和一定程度的社会化。

第二类玩家需要看到习善举在游戏制作上的创新，或者获得与电视演员互动和交流的机会。第三类只取决于游戏是否能满足自己的娱乐需求。

在用户分析的基础上，开发运营团队需要制定出一套满足核心玩家需求的设计方案，同时兼顾温和玩家的需求，同时选择合适的入口进行产品推广和数量引导。

游戏截图

定制游戏，引导电视剧《女粉》成为游戏玩家

廖晖认为，大多数影视剧改编的游戏产品都有固定的世界观结构，可以节约开发资源，易于引导和推广。然而，由于其世界观结构和原有粉丝认知的限制，改编产品的用户群体相对较小，制作人的游戏设计也会受到一定程度的限制。

另一方面，在影视旅游联动模式下，与电视剧同时推出的游戏产品的用户导入节奏和支付节奏将与电视剧的发展高度相关。在电视剧高潮时，一些电视观众会进入游戏寻求情感共鸣。如何赶上以前用户的支付需求是产品盈利与否的关键。

因此，在获得朱巧川游戏改编的授权后，西山居士旅游联系了北京、上海和成都的三家公司，设计了三个游戏改编项目:纸牌、基于回合的rpg和ARP。考虑到“抓住前几波”和关注女性用户，团队最终选择了card +arpg的产品类型。

游戏中的时尚

游戏中的人物采用女性喜欢的Q版风格，追求与演员的相似性，以满足戏剧粉末设计的审美需求。就游戏性而言，它分为两个阶段，在第一和第二阶段，以情节体验为重点的pve游戏性是主要的，而pvp和社交游戏性在后一阶段变得更加突出。

在剧情阶段，原作者冬儿将选择几个最能让女性心动的场景，供制作团队在游戏中还原。玩家可以解锁和培育他们喜欢的牌，并通过战斗解锁更多的剧情。解锁剧情的速度与游戏时间和充值金额成正比。如果你想赶上电视剧的进度，获得更多未知的故事，你需要培养现有的卡片，购买更强大的卡片。为了满足玩家的支付需求，该团队在游戏推出的早期就发布了大量的卡角色，可以通过各种电视剧进行选择和购买。

此外，在剧情阶段，除了高度还原的剧情体验外，游戏还专门为女性设计了简单的游戏体验，如记忆训练、下棋、躲避飞箭等。在中后期，随着游戏难度等级的提高，团队将通过明星召唤和增加奖励的方式引导用户体验轻pvp和部分社交游戏，提高游戏策略和操作在游戏体验中的比重，使追求戏剧的玩家逐渐成为纸牌游戏的玩家。

廖晖表示，在游戏的中后期，电视剧已经结束，游戏将开始展示原小说中剩余的故事，产品将进入稳定运营期。到那时，团队将有机会修剪，并有足够的时间来创新和补充播放内容。

作为回报，电影和电子游戏之间的联系是合理的，相关产品将在未来几年继续推出

在谈到电玩联动的三方分工时，廖晖表示，目前电玩联动市场已经变得理性回归，大部分原创作者对ip的商业价值和发展模式有了一定的了解，价格过高的现象越来越少。在《楚乔传》中，知识产权适配授权的成本约为几百万。在此之前，至少要花1000万元才能得到一个受欢迎的ip。

经过实践，西山居已经认识到了影视旅游联动的模式，未来几年将每年推出一到两个影视旅游联动产品，以获取各个细分市场的影视旅游联动产品数据，获得整个模式的科学数据模型，为今后的发展提供参考。

如今，电视连续剧《楚桥传》已经在互联网上播放了200多亿次，手机游戏ios的日流量稳定在80万元左右。这可能是游戏厂商降低获得数量难度、缩短生产周期、引导电视剧粉成为游戏玩法微创新的玩家、认可厂商品牌的新途径。(结束)