天鸽互动麦世恩：推广短不为盈利

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《证券时报》记者于圣亮

田歌互动(01980)最近取得了出色的业绩，去年净利润增长较高，预计今年上半年将继续大幅增长。该公司董事兼首席运营官麦施恩昨日在接受《Be》采访时表示，在移动互联网时代，直播现已进入利润释放期。至于流行的短片，该公司的目标不是盈利，而是吸引用户。

田歌互动昨日开盘走低，开盘后股价持续上涨，收于6.07港元，市值79.05亿港元。国泰君安首次发布涵盖田歌互动的研究报告，目标价为7.02港元。田歌互动在直播视频中排名第一。上市三年后，田歌互动的市场价值来回波动。田歌互动于2014年7月9日在香港主板上市，市值约70.71亿港元。在直播中，2015年8月，田歌互动的股价跌至每股2.78港元，当月下跌50.36%，一度被投资者抛弃。

麦施恩表示，田歌互动在个人电脑时代取得了不错的成绩。2014年，它遇到了瓶颈，流量基本停止增长。其他中小型平台甚至更糟，许多企业被淘汰。这时，它迎来了移动互联网时代。刺激新的消费，但在移动互联网时代需要一些时间。该公司的五个平台都推出了移动终端，可以在手机和个人电脑上直播。现在转移已经完成，公司70%的流量都转移到了移动，而且在移动端获得客户的成本更低，田歌互动只需要10-15元就可以获得一个pc客户端。

至于yy和Momo取得的成绩，麦施恩说，Momo在同一个城市交朋友，用户数量也很多，yy是通过语音交朋友，市场不一样。该公司有两个典型客户，其中约90%是四线城市的低收入群体，其余10%是一些中高收入群体的小老板，如煤老板和承包商。主要用户主要分布在四线城市，所占比例最大，支付最多。一线城市有很多娱乐项目，所以很少有人参与。此外，一些有经验的用户喜欢大屏幕体验，这是一个深刻的大屏幕用户，他们支付积极。

田歌互动有五个平台，旨在捕捉不同的群体。“我们已经抓住了核心的吸引力，那就是友谊，它的一部分是需要人与人之间的友谊。”施恩说。田歌互动也在东南亚推广。例如，在泰国推广的直播服务是泰国和泰国本地用户的锚，这是完全本地化的。

鉴于政府对视频的监管，麦表示，的互动定位是娱乐，这是政府鼓励的。政府主要监督政治和新闻节目。作为一家高级公司，适应监管要求是一个强项。

田歌互动也在制作短片，但麦施恩说:“短片推广不是为了盈利，而是为了帮助田歌互动更好地推广和流失。”

(负责编辑:郑松hn002)