中国家电突围海外市场 智能化是关键

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慧聪智能家居网络新闻在今年第一季度出口销售持续低迷之后，美的、海尔、tcl等家电企业希望利用海外市场的“智能”品牌。 在今年第一季度出口销售持续低迷之后，美的、海尔、tcl等家电企业希望利用“智能”品牌在海外市场站稳脚跟。

4月15日，在广交会上，智能成为各大家电企业的主题，包括美的m-smart系统、海尔的smart 空谐波冰箱、志高的cloud 空谐波、长虹的chiq系列智能家电，用智能促进海外出口业务并不像看起来那么简单。 赌海外[/ S2/] TCL集团董事长兼首席执行官李东生最近告诉记者，去年海外收入占集团总收入的47%，他希望海外收入的比例在三年内增加到50%。为了配合海外智能电视业务的扩展，tcl还与美国的网飞和罗库以及越南和欧洲的智能电视运营商进行了合作。 海信集团总裁刘红信日前在接受本报记者采访时表示，他将努力在三年内实现海外市场“大收益”的目标。另一家彩电公司创维(创维)也对海外市场寄予厚望，希望到2017年在海外市场“再造创维”，即到2017年实现1000万台彩电的海外销售，相当于彩电的国内销售。 去年，中国外贸进出口值大幅下降，其中，家电行业出口626.3亿美元，同比下降3.6%；彩电出口125亿美元，同比下降7.7%。 中国机电产品进出口商会副会长石永红认为，2016年中国对外贸易下行压力仍然较大，全球经济增长下滑仍是一个高概率事件；外贸进出口增速下降甚至下降，并不是因为“中国制造”的国际竞争力下降，2015年中国出口占全球出口的比重上升了1.5个百分点。更深层次的原因是原有的消费需求和技术创新遭遇瓶颈，以智力为核心的产业竞争的序幕慢慢拉开。 外贸环境不好，国内家电市场也很低迷。此外，往年的政策透支效应依然存在。中国主流家电企业对今年出口增长的预期高于国内市场。4月15日，美的冰箱事业部总经理王建国对记者表示，从第一季度的销售数据来看，预计今年冰箱行业的国内销售同比降幅不会小于去年，预计接近两位数，但预计今年冰箱出口仍将保持良好态势。“美的冰箱今年保证的目标是国内销售增长10%以上，海外收入增长20%以上。”一直是冰箱代工的奥马尔也在扩张。欧玛电器副总裁姚友军4月16日告诉记者，欧玛冰箱的出口量从去年的390万台增加到490万台左右，今年出口业务的增长点是冰箱。“去年，中国出口了2300万台冰箱和1000万台冰柜。奥马尔冰箱和冰柜的目标出口量在未来达到700万台，占中国冰箱和冰柜出口的20%。” 智能的[/s2/] 在严峻的出口形势下如何打破僵局？智能化被认为是家电行业出口的新动能。 gfk最近调查了包括巴西、德国、日本、韩国、英国、美国和中国在内的七个国家的智能家居发展情况。平均而言，55%的消费者认为智能技术会对他们的生活产生更大的影响，在英国和德国不到50%，在中国不到75%。

4月16日，广发咨询有限公司家电部全球大客户副总裁彼得·戈尔德曼(彼得& # 8226；古德曼)在中国家电和电子产品品牌与创新高峰论坛上表示，未来全球人口将超过100亿，中产阶级人口将达到20亿至30亿，家庭规模正在缩小，平均年龄正在增长，手机的普及将使人们掌握更多的数据，这将推动智能家居行业的发展。 在中国人眼里，智能家电不是外国消费者喜欢的智能产品。今年，海尔和美的都推出了门上有大液晶显示屏的智能冰箱。欧马电器欧洲市场总监告诉记者，欧洲人喜欢简约。最近，米兰设计周展出的智能冰箱甚至将显示屏放在冰箱内。 智能产品需要新的商业模式。中国机电产品进出口商会家电分会副秘书长周南认为，单纯的智能硬件很难满足消费者需求的痛点，关键是新商业模式的匹配。 收集和利用大数据的能力也需要扩展到海外。为了适应智能时代，长虹于2013年开始建立大数据中心。在国内市场，长虹提供了智能引导服务，比如哪个频道将播放下一集的热播剧，信息会自动推给观看的观众。“我们的大数据运营能力尚未到达海外，我们将考虑在下一步扩展它。”四川长虹大数据中心负责人、软件与服务中心总经理刘东表示。 internet plus对海外业务的帮助还包括数字营销、海外电子商务渠道利用和帮助决策的大数据。 谷歌大中华区新客户开发部总经理朱云林告诉记者，来广交会参加和观看展会的人很多，不能来现场的人也可以通过大数据挖掘市场趋势。谷歌有一个大型数据库。如果你想知道欧洲、北美或空最畅销的冰箱月份，谷歌可以帮你。“通过用户肖像，我们还可以进行数据营销，而不是像传统电视和报纸那样进行广告营销，而是在推销相关产品之前发现用户对其感兴趣。” 至于海外电子商务渠道的使用，格兰仕相关人士告诉记者，“当全球移动互联网商业模式爆发时，我们必须时刻关注非洲市场实现跨越式发展和爆炸式增长的可能性，并继续关注在线销售。发展。” 周南认为，对中国企业来说，出口智能产品是一个“循序渐进”的过程，中国企业利用智能在各个角落超越对手。本来，产品很难发挥自己的品牌，所以应该用智能产品来实现从oem (OEM)到obm(自主品牌)的飞跃，这就要求企业加大对技术研发的投入。