从iPhone8看苹果品牌的光荣和国产手机的梦想

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新华网北京9月13日电(记者孙云龙)北京时间9月13日凌晨，苹果公司正式发布新一代iphone系列，其中包括iphone8、iphone8 plus和iphone x，备受关注。如今，iphone在智能手机时代推出已经有十年了，面对创新瓶颈推出的iphone x更像是一场大胆的赌博，延续了史蒂夫·乔布斯的梦想，承受着苹果市值的压力。

图为苹果手机X的促销图片

苹果的品牌吸引力仍然很强

十年来，新iphone x产品的创新更像是给粉丝一个解释。尽管新iphone产品的配置和外观等细节在新闻发布会之前就已经被破坏了，但粉丝和消费者的关注度仍未减弱。

新iphone有多热？最近七天的百度指数显示，iphone8的搜索人气超过了诺兰的电影《敦刻尔克》(Dunkirk)，并在新闻发布会前达到顶峰。从这个角度来看，苹果的品牌吸引力仍然很强。毕竟，iphone开启了智能手机的时代，智能手机已经从一种科技产品变成了许多粉丝和消费者关注的风向标。

根据strategy analytics发布的最新研究报告，在过去十年中，从2007年到2017年第二季度，苹果iphone在全球的累计出货量达到12亿部。Iphone是世界上最畅销的消费电子产品之一。

预期的产品仍然有新的想法

毫无疑问，Iphone x是大会上最大的明星。iphone x的主要卖点包括:异形oled全屏、faceid支持、无线充电和快速充电、双1200万像素后置摄像头和ar技术，能够以60fps的速度拍摄4k视频。

如果你只看全屏，苹果iphone x并不太突出。抛开三星和华为推出的弧形屏幕不谈，夏普的美容技巧aquos s2似乎更引人注目。然而，苹果公司使用faceid作为全屏的标准，而不是以前的touchid技术，这是非常大胆的。彻底放弃以前的设计和技术是苹果将要做的事情。

另一项创新来自无线充电，iphone x还支持快速充电。官方声明称，它可以在30分钟内充电50%的电量。在相机技术方面，除了标准的双相机，ar技术的支持也成为一个亮点。总的来说，这似乎是意料之中的，但在每个单元中，苹果都赋予了新的含义。

价格变得越来越贵，苹果公司获得了巨大的利润

尽管新iphone产品的价格通常在新闻发布会结束时公布，但价格绝对是普通消费者最关心的因素之一。

我不得不说，新iphone产品的价格再次超出了消费者的预期。在中国，iphone x的起价是8388元，iphone8起价是5888元，iphone8 plus起价是6688元。每一代iphone都在不断升级，但价格更像是坐火箭。

根据strategy analytics的数据，2017年第二季度，仅苹果一家就占了全球智能手机行业运营利润的61%，超过了所有其他品牌的总运营利润。从2007年到2017年第二季度，iphone为苹果在全球范围内创造了7604亿美元的总收入。苹果手机的普及导致了苹果股价和市值的上涨。

该报告预测，到2018年底，iphone将成为世界上第一款万亿美元的智能手机。

在整个产业链的竞争中，国产手机有机会

必须说，在智能手机发展的过去十年里，苹果新闻发布会的亮点逐渐减少。Iphone8系列和之前的iphone7系列手机看起来没什么不同，但最大的亮点是采用了自主研发的a11仿生处理器。目前，国产手机有一定的机会改写版图。

今天，智能手机的竞争已经成为整个产业链的竞争。从芯片、存储、屏幕和电池等硬件到设计理念、操作系统和品牌建设等软件，每个环节都不能有缺点。

三星手机的市场地位离不开其供应链的支持。此前，由于内存芯片价格上涨，三星note7的爆炸式增长并没有影响其高额利润。新iphone 8系列产品的价格上涨也与oled面板产能不足有关，而三星和lg等少数厂商目前控制着oled屏幕的产能。

苹果的手机产业链能力无疑是世界领先的。根据上述报告数据，作为全球第二大智能手机制造商，苹果拥有11%的全球市场份额。2017年第二季度，在美国，苹果成为美国第二大智能手机制造商，拥有25%的出货量份额；在中国，苹果是第六大智能手机制造商，拥有5%的出货量份额。

中国手机制造商的创新和努力决定了目前国内手机市场的格局。华为、oppo、vivo、小米等国内制造商不断探索创新之路，迎来了更大的机遇。

华为发布了第一款人工智能芯片麒麟970。mate10中使用的芯片具有内置的npu单元，这将大大提高机器学习能力。据说Mate10也是一款全屏产品，将于10月发布。小米还在苹果发布新产品小米2的前一天发布了全屏2.0。新一轮的竞争已经开始，市场是谁能赢的最好证明。