嘻哈、潮流、反抗和群嘲 这一代的年轻人在躁什么？

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《嘻哈中国》于6月24日开播，4个小时的播出量就超过了1亿。

对大多数人来说，嘻哈只是一个抽象的符号，但在金钱、明星和大平台的推动下，它终于成为人们关注的焦点。当嘻哈风刚刚显现出来的时候，更多的公司开始采取低调策略。

人民的策略那么我们的嘻哈在中国缺少什么呢？

文本|彭倩

编辑|方婷

“药，查克，煎饼果子要一套……”

不，不，不，不是这种开玩笑的说唱，也不是《我是歌手》中杰森那种尴尬的说唱“现在，敞开你的心扉，不要离开。”目前，嘻哈音乐一直是一个利基市场，据说已经吸引了2亿制作费。

以“史上最大的网上综合投资”为名，邀请吴亦凡、张震岳、mc Hot Dog、潘玮柏等明星音乐家挖掘“中国好声音”和“蒙面歌手”团队。爱奇艺的《中国嘻哈》于6月24日开播，4个小时的播出量超过1亿。

对许多人来说，嘻哈只是一个抽象的符号，但在金钱、明星和大平台的推动下，它终于成为人们关注的焦点。

迪斯是一种非常重要的文化

如果你平时不是嘻哈爱好者，也可以打开这个程序但仍然不能进入剧情。才艺展示的过程是一样的，明星指导员选人，争论选谁，神秘人物戴面具玩，在圈子里露出下面的大人物，等等。然而，“自由式”和“迪斯”是非常重要的嘻哈文化，这些像俚语一样冒出来的对话，显示了“中国嘻哈”的特殊性。

事实上，在播出之前，在试镜期间，这个节目引起了不光彩的争议。最初的参赛者被从近800层筛选到70人。“一些球员很明显很强，但没有入围。我怀疑这是一个黑箱操作。”这句话来自一位在中国生活了十多年的嘻哈音乐创作者。

不仅是他，许多嘻哈爱好者对中国的嘻哈都有一种集体嘲弄的态度。这种声音的集中发布第一次让许多媒体注意到，演奏嘻哈音乐的人比想象的要多，尽管这些人的动作远不如流行音乐、民间音乐甚至摇滚音乐的粉丝。

著名嘻哈艺术家孔令奇经营国内嘻哈社区“嘻哈公园”已有十年。他告诉36台:“不仅是北上广一线，还有Xi、重庆、成都、武汉、新疆、青岛、长沙等二线城市，甚至东北地区。”"

根据小鹿角的统计，自2011年以来，中国嘻哈品牌的数量大幅增加。2016年，有超过33个嘻哈品牌，广泛分布在全国各地。经过十多年的发展，嘻哈在中国已经积累了大量的观众。歌迷通过音乐会、音乐节、现场直播、地下俱乐部和其他渠道接触嘻哈音乐。随着移动技术的发展，嘻哈垂直社区、现场直播和在线音乐聆听为嘻哈迷带来了更多多样的场景和接触机会。

为了吸引流量，“中国嘻哈”邀请吴亦凡

悄悄地偷人

“举起手来，跟我一起喊！”舞台上的节奏很单调，歌手举起了手。一些观众兴奋地冲到舞台上，而其他人继续坐在草地上休息。“那些可能路过的人可能甚至不知道我是谁。没关系，我们继续。”

这是5月29日瓜州尚云音乐节的现场。嘻哈舞台是今年新开的。数万人与赵蕾和万晓利一起涌向主舞台。很明显，很少有人提到嘻哈圈的名字，比如满舒克、云道和广广。即使你不知道歌手的名单，你也可以从舞台尺度上看出不同。嘻哈舞台的场地比主舞台小得多。还可以看出，嘻哈舞台的舞蹈设计更加生动，观众看起来更年轻、更热情。

不仅瓜州尚云音乐节，现代空音乐节和墨田音乐节今年都设立了嘻哈音乐部门。嘻哈就像突然从地下跳到地上，跳过大众化阶段，直接进入抢人的战争。

现代天空空在去年年底创立了嘻哈音乐品牌mdsk，并一举签下了陈冠希、万尼达和红花俱乐部等嘻哈艺术家。优酷土豆不满中国最早、最大的拥有3000多名艺人的嘻哈视频社区，开始与“嘻哈融合”一起推出“听说唱歌曲创作大赛”，进一步扩大艺人队伍。

嘻哈音乐刚刚显示出它的迹象，越来越多的公司采取了保持低调的策略。一家专门从事民歌的独立音乐公司从今年年初开始在网上和网下收集嘻哈艺术家。这家公司的创始人暂时拒绝了36人的采访，以免太多的竞争者进入这个领域，提高艺术家的签约价格。“现在不是悄悄进村的时候。”

现代天空空签署了红花俱乐部。在不到半年的时间里，这些作品在网易云音乐上的点击率已经超过了一千万。然而，网易云音乐的“中国嘻哈榜”在今年6月10日更新后仅三天就达到了272万部。美国电视剧《嘻哈帝国》第一季在搜狐的总播出量也达到了2925万。

这些数字与一亿多的流行音乐相比简直是小巫见大巫，也比不上赵蕾在《我是歌手》中演唱的《成都》所带来的爆炸效应。即使“嘻哈在中国”花费2亿元，嘻哈仍然是少数音乐。这些将金钱和资源投入嘻哈音乐的公司和平台可能从一开始就意识到了这一点。他们跳嘻哈，这比艺术家和音乐风格本身更像是一种潮流文化。

南京的一个住宅老板做了统计。在他的住处，明星们的民间表演通常会很精彩。卖几千美元的票不成问题。即使人们可能对嘻哈表演不满意，但饮料的消费可以达到每晚10000元。36氪要求现代空核实是否存在类似的情况。现代空副总裁沈约也表示，拥有嘻哈舞台的音乐节整体消费确实比平时高。

嘻哈作为一种潮流文化，有着广泛的外延

嘻哈、阻力、潮流品牌与消费力

嘻哈音乐可以赚钱，这与其买方市场有关。

根据新音乐产业观察2016年的数据，嘻哈音乐的用户主要集中在20世纪80年代和90年代，年龄在18岁至35岁之间，属于青年群体。这些年轻的音乐爱好者通常有一定的收入来源和一定的音乐审美。特别是，这些人从80后到90前已经开始工作。他们经济独立，可以通过购买演出门票、在线嘻哈歌曲和周边商品来接触嘻哈音乐。

然而，即使主要消费者是年轻人，他们的内部偏好也是不同的。

这群80后、90前即将步入中年的老年人主要受欧美、港台嘻哈风格的影响，强调老一辈嘻哈巨星jay-z和dr.dre对主流文化的“抗拒”

随着音乐爱好者的成长，越来越多具有网络意识的“现代新人”开始接触和喜爱嘻哈，他们喜爱的嘻哈风格也在改变。

音乐家黄曾在接受采访时表示，嘻哈音乐的观众越来越年轻:“我们发现90后和95后的观众是最近演出最多的，很多00后的中学生都来买票看演出。”现代天空空也告诉36氪星，1995年后，它现在是嘻哈音乐的主要消费者。

嘻哈音乐开始从欧洲、美洲、香港和台湾转移到日本、韩国和mainland China。孔令奇在接受《36》采访时表示:“很明显，过去两年观众中最大的变化是女性增多，这与日本和韩国明星如《生活大爆炸》有关。”

这些年轻的音乐爱好者不太在乎“抵抗”，而是更在乎情感宣泄和个性发挥。年轻的乐迷随着流水，嘻哈音乐也不例外。嘻哈在新时代继续吸引有个性的年轻人。作为一种潮流文化标签，嘻哈的触角可以延伸到服装、配饰、滑板、饮料和许多其他消费领域。

现代空今年，三组嘻哈艺术家签约，包括红花俱乐部，“你的男孩”tizzy.t和年轻的杰克，他们都是90后。“我们必须预测下一个趋势。现在我们的判断是，95年后，我们将成为嘻哈音乐的主要消费者。这些孩子不了解嘻哈巨星，但他们对日本、韩国和中国的年轻嘻哈艺术家非常感兴趣。”沈约说。

抓住日益增长的嘻哈社区似乎能够抓住一个大蛋糕。与那些听民歌和流行歌曲的人相比，他们的基数大，但特征有些模糊，当谈到嘻哈时，人们想到的不是陈冠希，就是去潮白店购物的年轻人。简而言之，作为音乐，嘻哈可能是抽象的，作为用户的肖像，它代表消费能力。

来吧，战斗

中国嘻哈缺少什么

嘻哈音乐本身是年轻的，这符合追求个性和趣味营销的趋势。百事可乐、阿迪达斯和雪碧都想用嘻哈打开复兴之门。

百事可乐在与美国戏剧《嘻哈帝国》的奇特合作上投入巨资。电视连续剧播出后，一系列名为“浮现”的9个故事将同时在facebook和instagram上播出。此外，百事还将推出由艺术家乔恩·穆迪绘制的六个嘻哈帝国主题罐，这些主题罐有特殊的编码，可以通过被称为“宋搜索神器”的shazam应用扫描和观看花絮。为了宣传该系列的主角贾马尔·里昂拍摄广告，百事公司投入了2000万美元。

阿迪达斯和雪碧主要使用定制的方式来展示嘻哈的价值。除了销售普通运动鞋和服装，阿迪达斯还将与有风格的嘻哈明星合作，销售明星设计的融合时尚和音乐的服装。

中国可能有嘻哈音乐，但没有人点燃嘻哈音乐让整个市场干涸。目前，这个圈子似乎还在自娱自乐，羡慕外国嘻哈产业的商业价值。许多音乐家认为症结在于中国嘻哈没有自己的明星。这位明星需要有一个可与周杰伦媲美的国家标准，并且能够稳定持续地创作出高质量的作品。

“依靠一个有爆发力的歌手是吃旧书和走捷径的一种方式。这是音乐行业常见的问题。”现代空副总裁沈约并不认为问题的关键在于是否有明星。市场应该在各个方面通力合作，不仅是艺术家，还有音乐公司、品牌、消费者、文化政策，甚至著名的文化学者。“这个市场需要协同效应。”他认为爱奇艺在中国制作嘻哈音乐是为了让年轻人在现行法律法规允许的范围内尽可能地发挥自己的能力。

政策风险是一个挑战，它源于一些人对嘻哈的误解。孔令奇告诉氪星36，许多人对嘻哈的理解是陷阱诅咒。在中国从未发展起来的电子音响，因为其内容未能通过考试而陷入困境，导致许多电子音响公司亏损。不久前，许多智虎用户留言称，他们参加了爱奇艺“中国嘻哈”节目的海上选举，并透露许多参赛者被要求删除歌词。

无论如何，既然有2亿个基点，机会已经从风险开始，所以最好从自由式开始。