谷歌的27亿美元罚款突出了“搜索中立”和防范守门人的重要性

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科技网6月29日报道/小狐狸

当地时间周二，欧盟裁定谷歌滥用其在搜索领域的垄断地位，在搜索结果中偏袒自己的服务，违反反垄断法，并处以创纪录的27亿美元罚款。

欧盟对谷歌的27亿美元罚款是欧盟历史上最大的反垄断判决，这也凸显了搜索中立和防范守门人的重要性。

寻求中立，防范守门人

谷歌在搜索引擎中的主导地位是毋庸置疑的。我们对谷歌的依赖意味着我们有很多选择。我们访问的网站、看到的信息和购买的产品更多地是由谷歌的搜索结果决定的，这使得谷歌有很大的责任保持搜索结果的中立性和竞争性，甚至损害自己的服务。

网络中立的重要性和防止互联网服务提供商成为互联网守门人的重要性之间的对比一直存在争议。

幸运的是，尽管网络中立法存在问题，但像谷歌这样的公司的行为受到了完善的反垄断法的影响。

本案认为谷歌购物是谷歌的在线比较购物服务，这是一次失败的冒险(根据欧盟委员会的调查结果)。

因此，谷歌以不同的方式使用它。我们现在看到它以购物产品列表的形式出现在任何产品的搜索结果的顶部，并提供相同产品的不同价格、网站和评论。

搜索结果放置对流量的影响

对于像网上购物比较服务这样的网站来说，流量在它的成功中起着主导作用。网站流量越大，点击次数越多，收入就越大。这反过来又决定了付费使用该网站的广告商的数量。对于这种流量，网站的可见性，尤其是搜索结果，是一个关键因素。

事实上，根据欧盟委员会的调查结果，第一页的搜索结果占所有搜索结果的95%，而第二页只获得1%的点击率。将结果从第一页移到第三页可以减少近50%的点击量。由于屏幕尺寸较小，移动设备的影响更加明显。

然而，谷歌购物不受标准搜索算法的影响，因为谷歌的搜索结果排名很高，所以它在搜索结果中的位置不是由其受欢迎程度或成功与否决定的。因此，像kelkoo和foundem这样的竞争对手的比较购物服务几乎被放在谷歌搜索结果的第四页，这自然导致它们的知名度下降。

事实上，欧盟委员会发现，自谷歌开始这一做法以来，竞争对手网站的流量下降了近80%至90%。

滥用其支配地位

《欧洲共同体条约》第82条(相当于《欧洲共同体条约》第102条和欧洲经济区第54条)涉及滥用支配地位。

在这种情况下，无论是对消费者的偏见还是对其竞争对手的偏见，在共同市场或部分共同市场占据支配地位的实体都不得滥用这一地位。

滥用尤其严重，包括强加不公平的贸易条件，或限制市场对消费者的偏见。

事实清楚地表明了谷歌在其他搜索引擎中的主导地位，它的购物服务对竞争对手有负面影响。

因此，欧盟委员会认为谷歌违反了第82条，滥用了其作为搜索引擎的主导地位，并伤害了其竞争对手。

谷歌罪行的严重性

在处理反垄断调查时，欧盟委员会通常可以选择禁止决定和承诺决定。前者指的是一个实体被禁止违反竞争法，这可能伴随着罚款。后者指的是一种解决方案，在这种方案中，侵权行为未被正式发现，但实体自愿承诺解决欧盟委员会的关切。欧盟委员会通常倾向于采用更短、更简单的路线来做出承诺决定。

事实是，它选择作出禁止决定表明了其对谷歌犯罪的严重性，这进一步表明了罚款的范围。

罚款可达公司总营业额的10%，最终罚款根据违规严重程度乘以违规年数确定。

考虑到谷歌自2008年以来犯下的大量错误和谷歌购物的实施，预计将会有巨额罚款。

这个决定的后果

谷歌对欧盟委员会的调查结果进行了辩论，并认为这很有吸引力，称这项服务极大地造福了消费者，并使小企业与亚马逊和易趣等大企业之间的竞争更加激烈。

如果这个决定成为最终结果，那么这个决定的后果无疑将是谷歌的坟墓。

根据欧洲法律，欧洲委员会的决定被视为违反反垄断法的有力证据。

因此，起诉谷歌的私人当事人只需要表明谷歌的侵权行为如何以及在多大程度上影响了当事人。

科技巨头的把关力量

这一案例无疑揭示了谷歌、脸书和亚马逊等科技巨头的优势，这些优势决定了我们的选择和行动。

保持网络中立非常重要。成功必须由健康的竞争决定，而不是人为的改进或控制。

在这方面，欧盟的严格行动非常受欢迎。