阿里文学CEO黎直前：打造以网文IP为核心的全链路衍生模式

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8月11日，首届中国网络文学+大会在北京召开，这是网络文学领域最大的行业峰会之一。本次会议以网络正能量和文学新高峰为主题，旨在引导网络文学的良性发展，构建网络文学发展的生态圈。阿里文学、磨铁、阅读文学、掌上阅读等在线文学企业参加了。

今年是网络文学发展的第20个年头。在告别了野蛮的增长之后，中国网络文学市场在内容和用户层面实现了双重爆炸。与此同时，随着网络知识产权对电影、游戏等行业的影响越来越大，网络文学进入了一个价值爆炸的融合时代。

阿里巴巴文化娱乐集团首席财务官、阿里文学首席执行官李志迁(余干)表示，中国网络文学需要加快基础设施建设。阿里文学将通过用户访问、商业实现和内容系统建设三个新的基础设施来增强网络文学的力量，从而推动新一轮的产业升级。

网络产业的每一个变化都伴随着基础设施的建设。李志迁认为，网络文本不仅是知识产权的源头，也是知识产权衍生价值的试金石和娱乐业发展的风向标。因此，网络文学在用户访问、商业实现和内容体系建设等方面的新基础设施将成为网络文学产业进入融合时代的关键因素。

建设新基础设施的综合生态平台

阿里文学依托阿里娱乐集团，已成为中国最大的移动阅读门户和在线文学平台之一。李志迁强调，要建设一个新的网络文学基础设施，必须开发整个环节，这也是综合生态平台相对于单个公司的优势。阿里文学正从用户范围、商业实现和内容体系建设三个方面展开。

在用户范围方面:阿里文学实现了单点访问和多点输出。通过阿里文学的图书横幅小说，淘宝阅读，uc小说，优酷书店等入口。，在线作品的受欢迎程度和影响力可以迅速提高。例如，在优酷今年推出的超级系列《不如你》和《军师联盟》中，阿里文学与优酷进行了内容链接，观众可以一边追逐剧情一边观看原著小说。在播出期间，原创小说的访问量增加了40%，开创了网络时代文学与电影联动的新模式。

同时，阿里文学依靠阿里的电子商务数据、支付数据、位置数据和兴趣数据，根据用户标签和算法为成千上万的人推荐个性化内容，实现了从人们寻找信息到人们寻找信息的新转变。此外，阿里文学与生态合作伙伴(如米尔铁)合作，规划了图书出版领域，以满足不同层次用户的需求。

在商业实现的过程中，除了传统的内容支付，阿里文学在今年4月与优酷和阿里影业共同推出了郝计划，并共同投资10亿资源在网络电影的布局上，以最大化网络知识产权的商业价值。目前，郝计划的第一部作品《西河口的秘密》已经拍摄完毕。这项工作是基于阿里文学的原始知识产权，是通过优酷、阿里图片、奇怪的树和鱼制作和公布的。这部电影将在优酷网上独家播出。

此外，阿里文学将与淘宝和天猫等电子商务合作伙伴一起探索实现文学内容的新方法。在新零售的背景下，天猫图书作为阿里文学的生态合作伙伴，去年以120亿的销售额占据了网上图书市场的50%，成为最大的图书电子商务平台。

在内容体系的构建上，阿里文学将通过科技创新丰富网络作家的创作类型。同时，通过大数据等手段，增加精品内容的数量。此外，阿里文学表示，这也将有助于网络作家实现专业化，以确保梯队建设。在中国作家协会2017年宣布的新成员中，选出了六位阿里文学的签约作家。

创建一个以网络ip为核心的全链接派生模式

随着娱乐产业的升级，以网络知识产权为核心的全链接衍生生态成为发展焦点。阿里文学表示，有必要在网络文学领域建设新的基础设施，以促进中国网络文学在新的十年中的产业升级。

去年，阿里娱乐集团正式成立，阿里文学被定位为知识产权内容的来源。它成为全链接派生的起点。一方面，通过扩大与uc、优酷和其他内容平台的分销渠道，吸引了更多潜在用户。另一方面，通过与优酷、阿里巴巴影业和阿里游戏的深入合作，挖掘网络知识产权的潜在商业价值，通过产业化运作进行知识产权全链接衍生。目前，阿里文学已经从数字阅读领域发展到以知识产权为核心的文化娱乐产业，并将长期以产业心态发展。

如果生态链接不成熟，许多好的入侵防御系统可能会被浪费。例如，一个知识产权授权一个公司来做电影和电视开发或游戏开发。那时，他无法做全面发展。他只能拍一部电影或一部电视剧，不能形成联动。

然而，发展像阿里巴巴这样的知识产权是全面的。例如，《舞动的乾坤》虽然不是阿里巴巴的原创小说，但在当时却是一部非常有趣和重要的戏剧。游戏《舞动的甘昆》是由阿里游戏公司开发的。也就是说，有联系，阿里可以让一个知识产权的土地，它建立其世界观的所有方面，而不是以一种支离破碎的方式来完成它。这就是阿里娱乐与其他企业在知识产权开发上的区别。很多企业只能做单一开发，而阿里是综合开发，通过优酷、电影、游戏甚至音乐覆盖整个环节。

根据公开信息，阿里大学娱乐部门每月活跃用户数超过5亿。随着新基础设施的完善，网络文学将带动娱乐业新一轮的增长。此前，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼首席执行官于永福表示:阿里娱乐的价值在于借助科技生产力，打造文化娱乐产业的新基础设施。未来将从科技创新能力、耐力和生态实力三个方面发挥数字和数据的能力，使娱乐业各方面都有更好的创造力和表现能力。

最近发布的三生三世十里桃花已经迈出了新基础设施战略的第一步。用户不仅可以阅读阿里文学作品，还可以在优酷上播放140亿部电视剧。这部电影也由阿里影业制作，目前正在热映中。此外，阿里巴巴影业还授权品牌商户开发相关衍生品，总销售额超过3亿元人民币，实现了知识产权全链接衍生品生态。

如果你想走得快，一个人走，如果你想走得远，和一群人一起走，阿里想建立一个长期的平台，所以它必须是一个大平台，一个具有战略深度的生态企业。