京东818手机节造三法宝 创新+娱乐+互动是行业根本

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8月18日晚，第十三届“京东818手机节”在北京举行。数百名记者和观众见证了首届“京东手机金机奖”获奖者名单的公布和“京东手机杯王者之光qgc季中大赛”获奖者的诞生。与此同时，作为今年京东818手机节的三大重点活动之一，“京东摄影大奖”的评选正在如火如荼地进行着，一些参赛网友的摄影作品也在活动现场展出。

今年的京东818手机节改变了以往单一的产品推广模式，开创了手机厂商与消费者融合的手机产业盛会。它不仅为手机制造商搭建了一个与消费者互动的平台，也为手机产品的网上销售创造了一种全新的娱乐营销方式。截至8月18日17: 40，京东818手机节手机超级品类的日销量打破了以往的“京东超级品牌日”、“京东超级品类日”和“京东超级单品日”的纪录。

(京东集团副总裁、3c事业部总裁胡胜利与京东818手机节金机奖专业评委合影)

数百万用户参与帮助创新手机产品突破

在京东818手机节首次设立的“金机奖”吸引了来自苹果、三星、华为、oppo、小米和哈默等26个国内外品牌的41款手机产品。经过对来自3c垂直媒体和大众媒体如zol、it168、人民日报等的网民和100名专业评委的初选，福娃设计团队成员、知名设计师，创意思维全球化的倡导者Michael sturtz，福布斯中国最具影响力的设计师，中国通信行业知名观察家、首席执行官项立刚，韩国设计事务所协会主席赵，嘉汉副总裁等八位国内外顶级评委组成豪华评委团进行评选北京方圆公证处的工作人员对评选过程和结果进行了公证。

最终，三星galaxy s8获得了设计美学奖，华为mate9 pro和光辉9分别获得了两三项；荣耀魔术获得用户界面设计奖，其次是小米组合和华为p10三星galaxy s8获得产品创新奖金奖，摩托罗拉motoz和小米6位列前三。

(颁奖嘉宾向设计美学奖制造商代表颁奖)

(颁奖嘉宾向ui设计奖的制造商代表颁奖)

(颁奖嘉宾向产品创新奖制造商代表颁奖)

“流行手机奖”和“黑马品牌奖”依靠京东庞大的消费者用户数据。iphone 7在一年内(2016年7月1日至2017年7月1日)拥有近9000万用户。主动搜索频率成功获得流行手机奖，一加手机凭借一年内(2016年7月1日-2017年7月1日)销量增长的优势成功赢得黑马品牌

(颁奖嘉宾向受欢迎的手机制造商代表颁奖)

(颁奖嘉宾向黑马品牌奖制造商代表颁奖)

重视消费体验，打造纯粹的游戏娱乐消费场景

在今年的京东818手机节上，除了让消费者选择自己喜欢的手机类型外，京东还推出了“京东手机杯qgc季中赛的荣耀之王”，结合流行的娱乐形式，打造“电子商务+电子体育”的跨境营销。

据了解，这是腾讯企鹅电子竞技与电子商务平台联合举办的首届官方荣耀之王大赛。竞赛开始后，报名人数达到了22万。

据艾传媒咨询发布的《2016-2017年中国手机游戏市场研究报告》显示，2016年中国手机游戏用户达到5.23亿，近三分之一的中国人在玩手机游戏。据相关媒体报道，《王者的荣耀》每天有超过2亿注册玩家和超过5000万在线玩家。在京东818手机时代，京东与中国最大的手机游戏集团以“京东手机杯王者荣耀qgc季中大赛”的形式进行了深度互动。

这场比赛也符合京东深化游戏细分领域的理念。京东曾经在pc领域成功创建了“游戏书”类别，现在希望将这一成功经验复制到手机游戏领域。今年5月，京东与手机制造商、游戏制造商、芯片制造商和技术提供商建立了游戏手机产业联盟，共同推动手机游戏产业和游戏手机类别的发展。

以消费者需求为导向，迎合消费者形象的现场需求

作为今年京东818手机节的第三项活动，“京东摄影大奖”再次以图像的方式完成了与消费者的现场营销互动。

随着美容自拍时代的到来，“随身拍照”已经成为越来越多的人的日常习惯，消费者也开始关注手机的摄像性能，米托等具有主要摄像功能的手机越来越受欢迎。为了给热衷于摄影创作，特别是手机摄影的用户一个展示自己的机会，JD.com与索尼、佳能、维沃、米托、三星等十大品牌厂商及重摄影垂直媒体联合举办了“京东摄影大奖”。该奖项设立了10万元的历史最高单项奖和50个奖项，是中国首次跨品牌、跨设备、低门槛的国家级摄影盛会。与此同时，JD.com还邀请宫廷级摄影师担任评委，与众多消费者一起定义“最佳摄影手机”。

“京东摄影奖”最终将在9月13日至15日被踢出锦标赛。目前，该活动吸引了10多万人的关注并参与了竞赛，已提交近14万件摄影作品。

(京东集团副总裁、3c事业部总裁胡胜利)

京东集团副总裁兼3c事业部总裁胡胜利在致辞中表示:“这次，京东818手机节非常具有创新性、娱乐性和互动性。从金机奖的评选到金像奖的征集，再到qgc游戏大赛，我们从用户的使用、兴趣和娱乐出发，对手机的使用场景做了更加多样化的诠释，内容也非常充分，这也是我们对手机未来发展趋势的判断。”

京东通过创新、娱乐、互动的营销方式，在京东818手机节上完成了与手机厂商和消费者的三方良性互动，共同推动手机消费产业升级，促进手机产业可持续发展。