为何大量资本在2017年纷纷“押宝”短视频？

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去年，现场直播是讨论的焦点。今年，短片再次被推到了风口浪尖，行业竞争异常激烈。每个人都在寻找更合理的实现模式。

来源|笔记本管理员(身份证:笔记本管理员)

正文|吴北够了

首先，这是一个原创短片的美丽时代

为什么这是一个原创短片的美丽时代？有三点:

首先，技术升级带来的美。

随着手机性能的提高和各种视频工具的出现，短视频创作的门槛大大降低。例如，每个人的朋友圈经常被各种短片所屏蔽，拍摄短片已经成为一种趋势。

其次，短片的消费习惯已经形成。

近年来，国内网络建设速度很快，4g和wifi覆盖了大部分地区，交通费用越来越便宜。三年前，每个人每个月都有数百兆的流量。现在，许多包可以很容易地得到3或5千兆字节，甚至有许多无限的流量。许多人可以在任何时间、任何地点观看短片，没有任何压力。与此同时，短视频在各大平台上的比例也在增加，目前短视频已经成为主流内容载体。

第三，短视频粉丝的经济持续升温。

今天，观众中充满了中国顶尖的短片创作者，每个人每天都在努力制作好的内容。好的内容是粉末推广最关键的部分。有了大量的风扇，风扇经济自然会出现。市场已经证明，短视频有很大的实现潜力，无论是电子商务、广告投放还是直播，都是很好的实现方式。

因此，我们可以说现在是原创短片的最佳时机。

今年，短视频战场的竞争非常激烈，几乎所有的大平台都加入了进来。每个人都在疯狂地争夺这块蛋糕，关注高质量的内容创作者，各种支持项目也相继出现。三年来，美容摄影一直专注于此，然后我们将不会忘记你的首创精神，建立一个更好的短片生态。

二、美国拍摄的《短片达人发展趋势报告》:

什么样的婴儿是短片天才？看数据就知道了！

在短片的性别比例中，只有34%是男孩，66%是女孩。女孩喜欢制作短片，就像自拍一样。

现代人的平均年龄是23岁，他们大多数生活在一线和二线城市。

就拍摄设备而言，iphone让安卓手机爆炸，超过80%的手机使用iphone，因为iphone的拍摄流畅性和清晰度可以保证短片的质量。

排名前三的星座是摩羯座、射手座和天秤座。

达伦制作的短片主要展示作品和日常生活，比例最大的在1分钟以内，超过4分钟。在美容拍摄中，1分钟左右的短片占了大部分，因为拍摄门槛低，主要是自拍和录搞笑笑话，超过4分钟的短片可以拍摄完整的故事，所以很受人们的喜爱。

美国各领域人才比例:

音乐人才数量最多，其次是饮食和舞蹈人才；婴儿和宠物天赋仍然是激活生命的视频的支柱，而食客是美派新兴的天赋群体，占4%。

3.哪种视频短片创作最受欢迎？

第一，强烈的个人魅力，包括鲜明的个性和观点，以及更多的粉丝互动。

许多有才华的人会在视频中展示他们与众不同的性格，或者从一个独特的角度解释许多现象，这深受粉丝们的喜爱。

短片专家还会定期与粉丝互动，比如分享真实有趣的生活、粉丝福利和现场互动问答，让粉丝们感觉更亲近。

第二，垂直细分已经成为新内容的起点。

2016年，搞笑和明星等娱乐内容占据了大量流量；今年，垂直内容进一步丰富，相对较小的垂直细分内容也获得了大量的流量，如游戏、穿戴和分享、购物等。

第三，纵向类别更加细分。

以舞蹈为例，从图表中可以看出，2017年舞蹈视频的产量有一个突然的增长，戏剧和赞美的数量也在稳步增长。不仅广播总量增加了，而且拉丁舞和肚皮舞等细分类别的数量也增加了。面对垂直发展趋势，未来只有某个行业的短片才能拥有相对忠实的粉丝。

第四，给用户一个全新的体验。

在新榜单的最新视频榜中，办公室小野、侦探冒险雷、背包旅行、梅菜齐、野菜兄弟都获得了很大的关注和播出量，因为他们给观众提供了新鲜的体验。

第五，帮助用户节省时间。

对长期观看的电影、小说、电视剧等内容进行编辑和处理，形成可供用户快速消费的短片，受到大量用户的追捧。例如，“古阿莫”和“小篇”谈论大片，将来会有更多的创作者将长内容简化成短视频。

第六，内容本地化。

具有强烈地域特色的短片专家有机会带来一些细分的本土化内容消费需求，这也是值得关注的。比如，武汉吴家猫和大连老湿王博文。

4.什么样的短片是最好赚的？

首先，创意广告已经成为实现短片人才的主要途径。

首先，让我们来看看传统广告和创意植入式广告的区别。传统广告需要专业的制作团队，成本高。生产后，这是花钱的开始，所以我们需要找到各种渠道来交付它。然而，将短片创造性地植入广告是不同的。天才个人也有射击能力，使他们更灵活。天才ip离用户更近，拥有大量粉丝。视频一发出，他们就会带来自己的交流，广告数据一目了然。

例如，严为卡卡租借所做的广告在美国拍卖会上获得720万次播放和20多万次赞扬；肯德基的papi酱广告已达到600多万和20多万的赞誉。

第二，内容和电子商务的结合。

在早期，电子商务依赖于平台资源的分配来获得流量，但现在的视频短片人才本身就是一个天然的巨大流量载体，可以通过粉丝为其店铺带来巨大的流量资源，而不需要过多依赖平台资源的分配。

例如，时尚博倡导莫凡在电子商务平台上销售护肤品，年收入达数千万。全职太太“钢星仔”在美排发布美食视频，出售厨房用具，每月收入数万英镑。台湾初中学生韩妮(音译)对泥塑很感兴趣，他在《梅派》上发表了自己的泥塑教程，获得了50多万粉丝，每月收入数万英镑。

第三，随着个人知识产权和短视频专家良好声誉的形成，越来越多的短视频专家不再满足于帮助其他品牌做代理，而是创造自己的品牌。

例如，美容博主michellephan从业余化妆爱好者变成了美国最受欢迎的美容博主，并创立了自己的化妆品牌。化妆模仿女神小马凭借其化妆模仿技巧迅速在网上走红，现在成为韩国的化妆女王，并创立了自己的化妆品牌小马。

为什么这么多博客作者和有才华的人想创建自己的品牌？让我们做一个流行的比喻，例如，一个博客或一个专家。她的知名度是有限的，但她的品牌生命力是无限的。就像科科路香奈儿创立香奈儿品牌一样，它至今仍在世界各地流行了100多年。

5.短片人才的未来

未来5到10年，将是一个全新的短片人才时代，内容创作的质量决定短片人才的商业价值。

美国著名杂志《名利场》曾发起一项关于青少年最喜爱的明星的调查，结果令人惊讶。根据调查，在排名前20位的人中，有10位是youtube视频短片专家。在美国青少年的心目中，短片专家的影响力甚至超过了明星。

美派产品副总裁白晨

在娱乐行业，我们发现许多明星越来越热衷于用短片来表达自己。他们的内容越来越有趣和令人愉快，他们更加注重与粉丝的互动。明星和天才之间的界限越来越不明显。明星们在互联网上经营自己的方式变得越来越有天赋。

虽然短视频能接触到人们，但他们的粉丝很粘，他们的影响力增强了，他们变现的能力越来越强，所以他们开始转向明星市场。短片人才的未来有以下趋势:

首先，短片人才进入娱乐业。

例如，贾斯汀·比伯(Justin Lubiber)在youtube上上传了一段自己演奏和演唱的视频，现在他已经成为超级巨星。在国内tfboys首次亮相之前，他们还上传了自画像视频，这成为了一种流行的小鲜肉组合。

第二，短片人才进入影视行业。

例如，野兽易小星录制了自己玩游戏的视频，并把它发到网上，获得了大量的粉丝，现在他已经成为一名著名的导演。

第三，深化垂直领域。

未来将会有更多的专业垂直短片专家，他们将在各自的垂直领域取得成就。比如，美食家罗珊娜·潘西诺和健身专家凌云。

第四，短片以多样化的方式实现。

喜剧演员Lillysingh在youtube上有超过8亿次视频点击。2015年，她举办了一场全球巡回演唱会，年收入750万美元。著名的游戏主持人皮蒂皮(Pewdiepie)推出了一款以自己为特色的游戏，并取得了不错的成绩，年收入超过1000万美元。

第五，短片人才在未来会变得更加普及。

每个人都有机会成为短片专家，从小美食家到87岁的美国时尚祖母海伦。

6.如何建立短片生态？

1.内容创建

短片生态的基础是有一个好的创作工具，这正是美丽电影的力量所在。在过去的三年里，美容摄影主要集中在两个方向来解决内容创作的问题。

首先，让短片更加美丽。

例如，从一开始迅速流行起来的mv特效到ar相机和10秒海报，我们通过一系列的拍摄游戏不断降低拍摄门槛，让普通用户可以拍摄出漂亮的视频。当然，仅仅让视频变得漂亮是不够的，但是视频的可视性也非常重要。

其次，让短片讲述故事。

例如，我们不断推出一些易于使用的视频编辑功能，让用户可以为视频添加精美多样的字幕，并加快多个视频的拼接速度。用户可以通过漂亮的拍摄更好地表达自己的想法和创意，并使视频更富想象力。

顺便说一下，这里有一个好消息:美国将在几天内发布一个版本来提高图片质量，这将把图片质量从480便士提高到720便士。新版本具有更清晰的图像质量和更丰富的颜色。至此，短视频已经进入720p时代。

北沟，美图产品高级副总裁

2.内容分发

在美容摄影的早期，所有的都是手工筛选的，但是手工筛选有两个问题。首先，由于运营商偏好的偏差，一些高质量的内容不能被推荐，这将挫伤一些创作者的积极性。其次，每个用户看到的都是相似的，缺乏个性。

因此，我们把人工筛选变成了机器算法，把视频的决策权从操作者转移到了美女拍摄用户，让用户可以投票来判断视频的好坏。机器算法应该对用户负责，我们将输出正确的美的价值观，而不仅仅是一些迎合人性的庸俗内容，这不仅应该引领潮流，还应该给用户带来积极健康的影响。

内容发布后，好的内容自然会带来大量的粉丝。有了风扇，就会有风扇经济，而生态可以帮助人们认识到是一个良好的生态。

美女射手蜂蜜cc视频

例如，美容摄影师honey cc曾经用一个漂亮的球拍卖了3万多条牛仔裤，这家店很快就变成了皇冠店。一些有才华的人可以通过直播每月赚几十万美元，而其他人可以通过视频广告每月赚几百万美元。在美容摄影中有各种各样的方式来实现现金，实现现金的潜力是巨大的。

3.范经济

为了解决达伦和品牌方面的困扰，为了让达伦赚钱，我们制定了一个关于金钱的计划——M计划。

在白话文里，它是品牌商和美容师的媒人。

m计划类似于一个配对平台。当品牌有促销需求时，找到M Plan并发布需求标签。m计划将向品牌推荐更好的人才资源。当需要实现时，加入并购计划，并购计划将向达伦推荐高质量的广告客户。

移动计划的亮点是什么？

首先，好的内容可以大量展示，品牌知名度可以迅速提高。

第二，专业的营销团队。

第三，全面的数据反馈。

第四，安全交易服务。

7.你如何看待投资圈之后的短片行业

高晓虎:短片是这个时代的骄傲。在这个时代，我们使用许多移动设备来阅读短片产品。短视频充分利用了碎片化时间和身临其境的体验，可以让每个人通过人工智能技术阅读自己喜欢的短视频，因此短视频将与2015年、2016年和2017年的直播并列。但是两者是不同的。直播更像是一个网络游戏，但短片才是真正的产品。

过去，电视是一个核心沟通渠道。现在，随着移动互联网时代的到来，短视频在各个行业的影响力将逐渐上升，并将上升到与其他核心传播渠道同等的水平，甚至超越这些领域。

陈彤:这个领域的投资者越来越多。主要的核心逻辑是，这是互联网最基本的流量业务。短视频可以以较低的成本获得流量，每个人都会衡量实现流量的成本和价值。从另一个角度来看，关税流量大大减少。最初，人们需要无线网络来观看事物，但是现在他们可以通过移动通信来观看。

从去年到今年，创造者越来越多，手机的便利性和功能性越来越好，越来越多的年轻人可能面临找工作的压力，所以从业者也很多。因为有很多人和钱，很多人消费这些内容，我认为它仍然应该是一个更好的行业。

李广平:从去年开始，我们花了很多时间研究各种短视频平台。我们有一个想法，未来属于视频，但短视频不是原始长视频的缩小版，而是图形内容媒体的升级版，短视频在未来将覆盖更广的范围。

中国一、二线城市居民的消费水平与日本、美国相当，但文化方面远远落后。例如，youtube有许多创造性的想法和各种各样的人。这篇文章在中国还处于非常早期的阶段，我们认为在未来仍然有一个很大的短片窗口，仍然有很多高质量的内容产生。还有三到五年的时间，这对于内容企业家来说是一个非常好的黄金时代。

王天凡:cmnet的平均碎片化时间大约是每天5个小时。如何分配这五个小时？更多的问题是如何在5小时内抓住更多的时间。我们认为视频是最好的方式。与过去的应用商店和渠道相比，视频营销比其他方式更有效。

黄:今年和去年都没有爆发短视频行业的流动性。我们看到的只是逐渐上升的一阵小风。

首先，短片产业本身的商业价值是自然存在的，并且在过去的十年中不断得到验证。例如，雅虎网站上的弹出式广告在单价和转换率方面遥遥领先，这比文字广告要好。

其次，从内容创作的角度来看，每个人都可以在各自的领域发挥自己的才能，找到自己的粉丝群。

第一批美派、微博、微信的用户可能是一线、二线高端消费的时尚人群，但我们很多人仍处于二线、三线、四线移动互联网日益流行的阶段，我们的商业化才刚刚开始，所有粉丝还没有完全发现。商业化是自然的。最重要的是掌握内容，找到忠实的粉丝。

哪种知识产权最受欢迎？

陈彤(idg资本执行董事):我们主要在寻找什么样的知识产权？

我们希望，首先，这个人才是一个有创业精神的人才。

从人才的角度来看，马东在中国做得最好。马东本人就是一个很有才华和创业精神的人。包括罗振宇在内，都是所谓的企业家，这正是我们投资界所期待的。

第二，你需要一个足够高的行业上限。

如何理解这一点？当你上市时，你可以得到10亿美元的估值。我们不计算ps销售率或pe，但至少你可能有60亿到100亿美元的销售额。

如果你只卖一个小类别，比如纽扣和绣花针，你将是这个类别的绝对领导者，但是天花板显然是放在那里的，不够高。

黄·(贝萨福基金投资总监):什么是好的知识产权？

首先，你可能需要一个忠实的粉丝群；

第二，你需要有一个专有属性；

第三，当你真正成为一个知识产权人时，你的知识产权应该有能力在商业中横向扩张。

它不仅是广告的流量，也是品牌的代言。它甚至可以开发一个游戏、一本书甚至一部电影，所以ip属性非常强。

要达到这一水平，仅通过当前4分钟的短视频很难形成这些ip属性。因为知识产权需要有许多基础，它需要三种观点:价值观、世界观和人生观。要创造这样一个宏伟的属性，有必要有一个强大的编辑团队来全面解释你的世界观。完成后，商业化是一个漫长的过程。

让我们以漫威为例。这是一家整合了许多智能手机的公司，但我们知道每部电影都有一个平行的世界，里面有一个世界视角。但我们需要知道这是什么样的过程。钢铁侠推出时，漫威亏损了近10年。因此，如果你想成为一家伟大的公司，你必须付出高昂的代价。

结论

这是一个原创短片的美丽时代，它给我们带来了很多想象的空.据资料显示，从去年6月直播功能发布至今，美国帕特的每月直播充值流量已经从开始的每月一两百万增加到现在的每月三千多万，是现在的几十倍。

我们相信，短视频的商业实现模式正在逐步走向成熟，美国探索短视频的经验无疑值得我们关注。

在未来，这将是一个草根婴儿的世界！