康王携优酷《胜利的游戏》摘得金成奖最佳自制内容营销金奖

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新华社北京6月7日电-6月6日，由成功营销主办的2017中国内容营销节暨金曲奖颁奖典礼在北京举行。优酷网在康王的“胜利游戏”案例凭借出色的创意和出色的执行效果，获得了“最佳自制/定制内容营销案例奖——金奖”，当场大获全胜。

超级网络综合游戏《胜利》是由优酷网、戈雅文化和手工艺创作制作，康王独家命名的一款全明星互动推理游戏。它以“直播+点播”的创新节目机制开启了互联网综艺2.0时代。

据相关统计，推理爱好者跨越00后、90后、80后和70后，27.87%的读者是推理爱好者，集中在一线和二线城市。《胜利的游戏》拥有如此庞大的受众群，在上线之前就受到了广告主康旺的青睐。该节目持续烧脑的特点与康王提神醒脑的产品功能巧妙配合，达到了目标群体，没有任何明显的迹象，普及和加强了康王的品牌意识和信任。

“凶手可以伪装，但头皮屑无法伪装”，这是《审判者》张绍刚在节目中向康王展示的一个精彩的口头广播。除了花哨的口头播报，康网还通过明星创意展示、互动能量道具/礼品形象定制、关键线索情节植入、关键道具组合、互动道具等多种形式实现品牌曝光。品牌的出色展示也为节目内容增添了不少色彩，进一步巩固了康王在去屑领域的独特竞争力。

康王品牌在胜利游戏中实现了深度渗透，将案件调查与头皮屑结合起来，就像“线索就像头皮屑，不能放过”。它还将品牌人格化，并通过使用互动创意形式(如技能卡和非现场线索)实现与网民的实时互动。边看边买的功能实现了娱乐营销和销售的无缝连接。可以说，康王的《胜利的游戏》给网络整合的互动营销下了新的定义。截至5月，康王《胜利的游戏》节目总播出量达到3.5亿，最高在线直播数达到520万；节目播出期间，康网销售额同比增长20%，电子商务平台交易量同比增长20%以上。