苹果WWDC2017：新iPad Pro重新定位自救有戏吗？

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很难说新的ipad pro能否被重新定位以拯救自己并刺激人们再次购买的欲望，但苹果目前的道路可能是正确的。

来源|热点微观评估(标识:redianweiping)

正文|王心喜

如果你对苹果不抱太大期望，而是把它当作一个普通的公司，你仍然可以看到苹果wwdc会议的一些小亮点。

在我看来，苹果新闻发布会的亮点之一是ipad pro及时且相对准确的定位调整。

尽管苹果再次在自己脸上打了一拳，并在这款产品中加入了苹果铅笔和官方键盘，但这也可以被视为苹果放弃其顽固性格、始终坚持这一性格的错误，因为毕竟iphone用触摸屏将键盘判了死刑，而苹果此前对键盘的理解是，它不符合苹果产品简洁的操作逻辑和互动模式。

但事实上，如果没有苹果的核心产品iphone在前面，这种思维逻辑是没问题的。但就iphone而言，由于这两种产品之间的竞争关系很强，ipad看起来像只鸡，看起来就像一部大iphone，缺乏差异化亮点。

如果它的定位没有颠倒，就没有必要存在这个产品。如今，扭转其定位也是差异化的一个突破，这显然是一个更好的开始。如今，销售已经证明，ipad作为大型iphone没有未来。当Ipad pro以键盘和手写笔作为生产力工具上市时，它可能会重生。

对于作者来说，ipad以前不能用于移动办公一直是一个很大的遗憾，而且这么大的iphone不需要用于办公也是一个遗憾。此外，如果它没有轻量级的办公能力，它根本不适合作为移动设备。

分享充电宝的国内企业家表示，现代人出门时不会费心带充电宝。可以想象，要找到一个理由来说服现代人出门时带上一部大iphone有多难。然而，如果办公用途得到改善，其差异化、实用性和移动办公产品的必要性将会凸显出来。

据苹果显示，新发布的10.5英寸ipad提高了产品性能，调整了屏幕比例，具有输入、记笔记、画中画、绘图、多任务操作等功能。底部的停靠栏+可视化多任务管理器+分屏内容拖动功能+ios文件管理+键盘，这显然是macbook的触摸屏版本。

屏幕底部的应用程序坞站和分屏内容拖动功能带来了新的亮点。过去，应用分屏多任务处理是ios系统无法承担专业工作的一大缺点，但现在这一缺点已不复存在。与此同时，ios 11这次给ipad增加了本地文档扫描工具。

很久以前，苹果铅笔的推出被业界所唾弃，这是苹果的整容作品。因为乔的老板曾经嘲笑过，没有人喜欢手写笔。

如今，新款ipad pro充分吸收了三星note系列的亮点。虽然三星galaxy note系列的s笔已经实现多年，但苹果铅笔的新应用场景极大地扩展了其在空的应用，并充分吸收了三星note系列的亮点，如截图和手写批注。

与此同时，这款触笔在新的10.5英寸ipad pro上进行了20毫秒延时改进，这意味着苹果铅笔扩大了它的绘画、截图和其他实用和艺术用途。

已经提到，如果长时间不使用，人们可能很难意识到在工作环境中平板电脑的合适附件的重要性。然而，苹果目前所做的改变可能已经触及了这一点。

此外，在功能方面，用户可以使用苹果铅笔标记网页、截图、电子邮件以及其他新功能，如手写和搜索、嵌入绘画、注释pdf等。苹果铅笔应用场景的丰富性得到了极大的扩展，这足以支持它作为一个生产力工具的体现。

亮点之一是苹果升级了imac和ios，基于计算机视觉识别技术的arkit使ios具备了vr功能，vr功能可以通过摄像头在真实场景中渲染，填补了苹果在vr/ar领域的空空白，可以被iphone和ipad设备上的unity和虚幻引擎使用和支持。

对于ipad pro而言，这将为生产力工具的性能带来新的亮点，例如用ipad摄像机校准真实物体，然后拖动真实物体、绘图和阴影映射操作等多个元素，从而提升了黑色技术体验和多任务处理体验。

在新闻发布会上，苹果将ipad pro定义为一款全新的电脑。虽然这条路并不好看，也没有想象中的空，而苹果所坚持的简单互动体验在操作中被放弃了，例如，ipad office需要设置屏幕和添加键盘，而touch和键盘可以双向操作，这可能会让体验非常尴尬。

然而，总的来说，苹果并没有在惨淡的移动平板市场关闭产品线，而是决心成为用户的下一台电脑。至少对于ipad系列产品半死不活的尴尬局面来说，这是一种可以尝试的自助行为和自我革命。

它目前对自身的重新定位可能会给用户带来全新的移动平板电脑体验，也可能会改变用户以前对ipad的惯性认知。例如，一些业内人士兴奋地说，期待已久的触摸屏macbook实际上是在ios系统的帮助下实现的。

目前的iPad已经扩大了ios设备的应用范围，使更多的用户能够用ipad创作各种艺术和展示内容，ipad带来的商业空可能会扩展到企业商业层面。

然而，在业务应用层面，虽然目前文件管理和分屏功能的难点已经解决，但与分屏相比，企业用户需要更多的对扩展屏的增强支持。

在企业办公环境中，主流笔记本电脑过于笨重，无法架设屏幕，而当前ipad pro的生产力工具属性及其内容显示属性使其在企业信息显示的使用上获得明显优势。但是，如果增强外部扩展屏幕的支持，显然可以进一步提高工作效率。

总的来说，ipad已经开始走上一条更为实用的路线，并被定位为具有ios版本的移动电脑，这种电脑更具成本效益，可以在触摸屏和键盘上双向操作。

当用户期待尺寸或颜色发生变化的触摸屏ipad时，苹果做出了一个超出用户预期的新转变，当时用户对ipad没有任何期望。正是这种转变可能会改变ipad的未来路线和全新体验，也是苹果对于如何解决ipad长期以来的尴尬局面和问题的深思熟虑。

目前，虽然app store中有大量专门为ipad设计的应用程序，但面向用户生产力环境的应用程序可能不足以支持ipad作为生产力工具的全面转型。除了丰富的应用程序级别之外，有必要对专业生产力工具的属性进行透彻的理解。

总的来说，很难说新的ipad pro能否被重新定位，以拯救自己，刺激人们再次购买的欲望，但苹果可能走在正确的道路上。