天猫618彰显中国品牌力量 小米荣耀分列手机台数榜冠亚军

本篇文章1137字，读完约3分钟

天猫618展示了强大的消费活力和商业力量，也展示了背后中国品牌的实力。

今年天猫618期间，家用电器的数字品牌表现尤为出色。在6月1日至6月3日的三天里，国内品牌占天猫电器城总销售额的60%以上，其中家用电器的经典冰箱、洗衣机和电视机分别增长了382%、377%和134%。美的、海尔和格力这三个国内品牌创造了数倍至10倍的增长。

在手机领域，国内品牌手机占据天猫618手机销量前10名的8个席位，小米和荣耀分别位居销量第一和第二。在高端手机领域，荣耀魔术、华为mate9和苹果iphone7已经形成了三方对抗。

国内品牌引人注目的表现是品牌与天猫平台和消费者共同创造的结果。

以清扫机器人为例，国内清扫机器人品牌Cobos的早期发展并不顺利，数百家店铺已经下线。随后，在Cobos推出天猫旗舰店并进入天猫大数据后，Cobos为中国市场开发了各种清扫机器人，逐渐主导了激烈的竞争。2016年双十一那天，Cobos的网上销售额超过了4.11亿元，在整个网络的家电销售排行榜上排名第一，这一度让国内消费者认为扫地机= Cobos。

在天猫大数据消费预测的帮助下，已经坐了16年的美的小众洗碗机在一年内增长了1900%，成为消费升级的热门项目。早在2000年，美的第一台洗碗机就投入生产。然而，由于不成熟的消费市场和高成本，美的洗碗机在过去的16年里只占据了不到1%的国内市场。2015年，天猫通过大数据分析判断洗碗机将会爆炸，并与美的联手培育市场。与此同时，天猫通过大数据了解了消费的痛点，并生产了定制的漂亮洗碗机。那一年，双十一每天售出8000多台，成功赶上国内消费升级。今年天猫618上市的第一天，它只拿了40分，美的宣布其销售额超过1亿元。

作为一个古老的品牌，经过300多年的磨砺，张小泉在天猫的帮助下开始绽放。2003年，面对落后的经营管理模式，这个老字号品牌一度被时代发展抛在了后面。

2011年，张小泉成立了一个60人的电子商务团队，开设天猫旗舰店。为了与年轻消费者互动，张小泉天猫旗舰店每年推出两次定制活动，可以在刀和剪刀上刻字和剪头像。在天猫店，张小泉还发布了一系列老祖宗戴墨镜的卡通形象，同时扩大了类别，将筷子、砧板、美甲等产品上架，不断拉近与年轻人的距离。

截至2016年，张小泉在线全渠道销售额达到1.3亿，其中天猫门店销售额超过5000万，净利润增速连续四年超过50%。

到目前为止，天猫电器城有近8000个国内品牌。80后和90后已成为国内产品的主要消费者，90后消费占41%。美的、海尔、小米、橡树园和久阳已经成为天猫的五大民族品牌。

天猫利用大量年轻用户推广新零售，成为推动国内品牌转型升级的快车道，新零售的关键词也将成为中国品牌创新的根源。