知识经济开始分道扬镳

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在过去的几百年里，另一场革命悄然而至，知识经济的交易市场从地中海沿岸城市国家拥挤的交易市场变成了电子屏幕上圆角的图标。

资料来源|冉熙(身份证:techread)

作者|兰

一度如火如荼的知识经济终于进入了一个略微沉闷的阶段，这可能不一定是某种程度的衰退。喜玛拉雅在一天之内就聚集了200多万名会员，这更像是在争论的角度耗尽之后的审美疲劳。

就像开网店不再是一件引人注目的新生事物一样，淘宝的存在价值就像丝绸一样光滑。当狮子在追逐羚羊的过程中跳进浅水河流时，把相机对准海岸是没有意义的。

美国人类学家玛格丽特·卢梅德(Margaret Lumide)曾提出过“后喻文化”的概念，这意味着代际知识转移的概念开始变得模糊，新的文化传承模式必然会被送出，并且仍然沿袭着等级观念。在解决学习焦虑的过程中，中国网民正在加速逃离原有的教育积累。

一位通过金融问题积累了100多万付费订阅的经济学家也坦率地承认，从专业角度来看，他的内容组织价值是有限的，但中国大学的经济学本身就是一种狼来了的行为:学术成就越好，就越容易掌握错误的理论体系和分析工具，如马克思主义政治经济学。

因此，他可以凭借自己工作之外成本相对较低的常识，吸引大量年轻用户为吐狼奶的机会买单，同时重新获得那些“超一流”的知识元素，这使得所谓的“知识经济”似乎具有一些刚性的需求属性，即偿还传统教育的失败债务。

文都陶也说:“很多中国人会一辈子都住在安全套里。”因为这个避孕套更安全，他陷入了一个想法。他的一生，因为一个想法，因为他相信一个教条，他在那里受苦。那些不这样做的人需要不断地解开许多绳索。ゥ

不难理解，为什么罗振宇创造的应用程序中，金融类占了一半，而“价值数万亿元的体验和方法”、“帮助你跟上全球精英的思维步伐”、“通往财富和自由之路”等文案设计，都直接触及了人们内心最功利的部分，将这种渴求转化为一种付费行为。

罗振宇认为，终身学习是现代人的实践法则

然而，如果左脑思维的消费原则是渴望四两个，那么具有巨大潜力的大脑思维就显示出中产阶级的标准特征。用吴晓波的话来说，这就是所谓的“把时间浪费在美丽的东西上”。

例如，为了中和《赚钱宝典》的浓郁味道，喜马拉雅山和中国人都注重呈现实用主义的反面内容，即“无用之物”的价值。例如，刘雪枫对古典音乐的阐释，熊逸对传统文学的简要分析，孟满对最美的唐诗的解读等等。

鉴于小资产阶级情结在当前的社会舆论中处于被呐喊嘲笑的尖锐状态，这一方向的内容传递可以说是狭义的知识内容，更接近用户对个人利益的投入，属于可支配收入增长后的“饱与欲”。

罗吉的思维首席执行官托布华曾将获得比作喜马拉雅精品店和大卖场。上下文的主题是“如何建立规模”。显然，这是在天极做赛马的考验，成功地将自己的优势资源与对方的商业短处相匹配，这就是错位竞争的胜利。

据说日本7-11年平均商品替代率高达70%，每周推荐100多种新产品，而大型超市注重稳定、可控、廉价的供应链。虽然7-11的sku不高，但在精细操作方面很强。

同时，这也符合所获得的操作策略。从一开始当财经记者的李翔，到现在开设第一个付费专栏的公司的总编，每一轮的“尚欣”都像一场盛大的仪式，在朋友圈子的烟火中没有任何约束，提供生产力的主角也能享受到知识明星的待遇。

用罗振宇的话来说，他钦佩所有的作者。“包括销量最差的那些，情况确实很好，但我们卖得不好。ゥ

当然，这种主动努力的选择也带来了前所未有的先锋红利。由于服务的两端都是复杂的劳动，所以必须照顾到用户体验的舒适性并保持作者收入的增长率，而且“捕捉”头部内容的能力相当突出。

在假设的关系中，销售知识的作者就像翰林院的讲师，而购买知识的使用者就像紫禁城的皇帝。演讲者为皇帝服务是很自然的。然而，在讲师的带领下，必须有一份工作为他们服务，否则这个职业就不会那么有吸引力。

今年5月，一份“内部质量控制手册”出版了，几个细节很能说明问题。例如，操作编辑器需要遵循“避免直接与作者谈论内容本身”的沟通艺术。这种柔软而巧妙的技巧是为了保护作者敏感的自尊心，结束传播管理和被管理之间的关系。因此，有必要“从作者的角度告诉他这样的内容是否会给他的专栏形象和影响力增加额外的点数。”这种沟通通常是成功和有效的。ゥ

甚至有一个管理用户信息的标准系统，一个特殊的团队处理不够友好的评论，这在许多以平台化著称的内容产品中是一个小问题。推特的一些活跃用户包括说唱歌手艾奇鲁·阿塞利亚、非洲演员卢乃桂·琼斯、犹太作家乔恩·鲁·韦斯曼等。，已经关闭了他们的帐户，因为他们无法忍受网络暴力。这种“体贴”也是获得高价值作者的重要技巧之一。

这就是为什么“在流动的山上遇见知心朋友”的事情产生了。

然而，喜玛拉雅似乎并没有宣称朋友和商人给予的“主要商品”的地位，它也从未放弃塑造其核心内容的努力。例如，马东团队策划的音频节目中的“说得好”是喜马拉雅山上的一颗宝石，但平台的游戏规则大部分时间仍是“自筹资金”。

换句话说，“说得好”所能获得的资源和利益不能复制给所有的参与者，而这种对劳动密集型经营利益的依赖注定是人才的丰富。喜马拉雅平台的优势在于它应该尽可能成为入口，然后借助算法规则合理分配流量。

正如沃尔玛的选址策略过于苛刻，令人无法容忍一样，辐射半径内的常住居民数量、交通干线附近的车道数量以及物业深度的距离都高于同行。其财务健康必须以掌握基本客流的安全价值为基础。

因此，喜玛拉雅争相加入会员制，并将每年的6月6日定为“会员日”，与年底的“知识嘉年华”遥相呼应，成为集中推广的两大活动。这不仅仅是一个自己开公司的玩笑，也是对沃尔玛“山姆会员店”模式的复制。

零售或贸易领域的会员资格通常意味着预先建立的消费承诺，顾客愿意花费一定的费用来换取资格，这在重复消费的过程中可以给其带来更高的利益。因此，并非所有沃尔玛门店都属于“山姆会员店”，其商业效果只能取决于忠诚顾客的规模和消费能力。

喜玛拉雅发布的数据显示，自2017年以来，付费用户的平均月arppu值已超过90元人民币，几乎相当于虚拟消费市场中的游戏产业，在内容消费平台中占据首位。

根据quest mobile的统计报告，截至今年3月，喜玛拉雅地区的mau和平均每月使用次数远远高于同类产品，这一级别的广泛用户基础足以推动其挑战横向支付率。

丰富的内容是喜马拉雅山的护城河

由于音频内容本身具有开辟第二次战场的特点，它不需要占用专用的使用场景，而是可以与开车、做饭、睡觉等行为共存，因此喜玛拉雅可以占用高频区，为用户创造内容增值的需求。

在制造化学反应的技术中，“净化”活跃的付费用户并不少见。例如，电子商务网站特别擅长给一些用户“邮资优惠券”，这导致他们产生新的消费欲望以觊觎这一权利。

从这个角度来看，喜玛拉雅试图完成从知识网络红色平台到内容消费平台的转型，并努力使货架更长，这与其在智能硬件上的投资是一致的。在相信这种技术树的情况下，喜玛拉雅不仅愿意扮演合作伙伴的角色，还想做合作伙伴的工作。

通过深度和喜马拉雅穿越所画的坐标系，知识经济产业的大格局已经显现，其整体产值可能还不够。然而，就单体而言，如《说得好》的4000万收入和《通往财富和自由之路》的2500万收入，已经足以打开繁荣的角落。

当风移动时，仁慈的人也在移动。

就像淘宝的生态河湖一样，不仅买家和卖家需要加入，而且附属于这片雨林的大大小小的tp公司也可以证明这是一个欣欣向荣的生活环境。

此前，新榜单推出了付费内容发布平台，以帮助媒体实现剩余流量。据说“女人、工作场所和阅读”三类付费内容的销售效果最好，这恰好是广告库存高的账户类型。乙方销售的瓶颈可以通过丙方销售在一定程度上得到弥补。

具体操作原则与广告联盟非常相似，即卖家制作宣传材料，然后发送到愿意“直播”的微信公众账户，通常会尽可能根据用户的音调进行分发。每次引入新的付费用户，经销商都可以获得佣金。

目前，有5000多家自媒体参与了新榜单的内容发布，喜玛拉雅、小悦通等平台在达成合作意向后，已将数万个付费内容项目连接到发布平台。负责其产品的贾志勇认为，数据表现值得乐观。“这证实了我们最初的观点，即非实物的知识内容不仅能把市场卖给代理商，而且能卖得很好。ゥ

更有趣的是，即使不是知识经济主战场的新浪微博，也无意中暴露了地下的蚁巢。

去年年底，新浪微博推出了一款名为“微博问答”的产品，这几乎是在复制曾经被视为非凡产品的答案。由于能够将答案内容与信息流同步，它的沟通效果很快就超过了答案无法突破的情况，许多大的Vs被“拉下”并享受其中。

微博问答的交易规则是，付费后，提问者可以获得大约一半的累计观看成本。假设张三的回答费是200元，提问者被张三选中回答问题后将支付200元的费用。只要愿意花一元钱看这个问答的人数超过400人，提问者就可以收回成本。之后，新的旁观者数量将成为净利润。

最近被揭露的是一个所谓的“职业审问团伙”。通过不断的观察，他们统计出问题和答案是在人群的高端，然后组织使用这种利润手段分批投入，强行增加被“翻牌”的概率。

甚至有聪明人提出并回答“分享”的合作计划，共同策划那些引人注目的话题，并联合起来帮助观看数字。

对于王思聪的这个问题，提问者赚了10多万元

这与微博问答强大的实现效率不无关系，许多活跃用户不惜重金展示月收入逾期10万元的账户截图，凸显了个人品牌塑造的高度。大象协会创始人黄表示，专业问答平台的出现并不一定是件坏事，因为“如果一个系统平台能够成长为一个复杂的生态系统，即使它是寄生的，也能显示出它的强大和丰富。”ゥ

然而，新浪微博首席执行官王高飞仍然认为，微博问答和付费阅读等产品是平等的，这属于新浪微博“授权”内容制作者的功能。新浪微博无意独立成长和发展，而是为了丰富产品的访问粘性，帮助新浪微博变得更加全面。

这种布局理念也体现在《知行》中。直到今天，知音直播还没有成为一个独立的应用，而是顽强地插入到智湖的社区信息流中，就像一个临时搭建在广场上的表演棚，人们来来往往，买票入场。

就内容形式而言，众所周知，直播意味着讲座数字化，而不是将内容本身作为一种商品进行传播。每个现场会议的主旨发言人、主题选择和时间规划都需要“准确定位”。

目前，智湖共组织了3000多场现场活动，平均每场活动有1000多人付费，演讲者的小时收入不低于1万元人民币，与国内顶级律师的咨询标准相当。

智虎的创始人周源曾是《it经理世界》的记者。与他那年每月出版一本杂志的清醒程度相比，他现在是一个信息消费者。“一天可以阅读十几本甚至几十本杂志的信息。在这一演变过程中，信息的流通路径不断缩短。”它不是消费，沉淀，然后生产。它有一条坚固的道路。它可能在生产过程中完成了消费，在消费过程中完成了生产。ゥ

专注于实时了解现场似乎与这一定义高度一致。

德国作家丹尼尔·卢克曼说，人类不值得为消化和死亡的文化哀悼。“丢掉传统的负担可能是一件更好的事情。这是一个读图的时代，一个喧闹的时代，一个神秘黑暗的时代，这种黑暗可能会永远持续下去。”所以身份危机只是当代焦虑的一种变体。

冯小刚导演的黑色幽默电影历来被历史证明具有启蒙意义。例如，李成儒对侃侃精神病院的房价的想象已经逐渐从荒诞变成了现实。2003年上映的另一部电影《手机》讲述了一个疲惫的男人被新的通信技术困扰的故事。在电影结尾的葬礼上，他果断地把手机扔进了火里，表示他自由不羁，但随着时间的推移，

在kpcb今年发布的“互联网趋势”报告中，一组统计数据显示，智能手机并没有过度占用我们使用电脑的时间，其掠夺性表现体现在对休闲时间的傲慢占用上。在这种不可抗拒的条件下，知识经济的解体和重构变得合理。

玛丽·卢米克2017年度报告

在15世纪的欧洲，印刷书籍的总存量约为1000万册。到了16世纪，这个数字已经夸张到了2亿份，两者之间的变量只是“古腾堡革命”。然而，知识传输带宽的几何增长直接摧毁了宗教文明，并赋予欧洲一个辉煌的复兴。

在过去的几百年里，另一场革命已经悄然到来。知识经济的交易市场已经从地中海周边城市国家拥挤的交易市场转变为电子屏幕上圆形长方形的图标。不同学校在商业方向上的渐行渐远也影响了人们的不同偏好。

他们还可能在佛罗伦萨、里昂和伦敦之间面临艰难的选择。