家电业竞争升级：企业争抢智能家居入口

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2019年是家电行业转型升级的一年。

“价格战”去库存化减轻了企业转型升级的负担；格力电器(000651.sz)完成了混合改革，高燕的加入使其更灵活地应对市场竞争；许多家电公司已经更名，并宣布从制造商向科技公司转型，智能显示终端已经占领了智能家居的控制入口。

2020年春节伊始，天气转暖后，许多家电企业都想为家电销售的旺季热身，但突如其来的冠状病毒对他们打击很大。从2003年非典期间的行业形势来看，可能没有我们想象的那么糟糕。

家电行业竞争升级:企业争夺智能家居入口

受房地产调控政策影响，2019年与房地产密切相关的家电行业整体需求不足，已从增量市场转向股票市场，从卖方市场转向买方市场。

2019年，家电市场所有类别的零售额同比下降超过5%。需求不足导致的高库存压力迫使家电行业频繁发生“价格战”，使企业减少库存，减少损失。

2019年最引人注目的“价格战”发生在“双十一”前夕，当时格力宣布将通过打击劣质产品获利30亿元。格力挑起的“价格战”不仅吸引了海尔和美的进入市场抢占“蛋糕”，也加速了行业洗牌，许多中小企业破产。

2019年对于格力电器来说是具有里程碑意义的一年。今年，格力电器完全脱离珠海市国有资产监督管理委员会，被高仪资本以400亿元的高价收购，完成了从国有企业到民营企业的转型。

与“不缺钱”的格力不同，许多中小家电企业去年“堆积”起来，准备上市融资。比如帅风电器、js环球人寿、久阳豆奶的母公司等等。对此，一位投资者表示，由于经济低迷，资金非常谨慎。此外，好的目标很少，这使得中小家电企业融资困难。如果你不能从首都拿到钱，你就得上市。

此外，2019年被称为5g商业应用的第一年。所以为了抓住市场机遇，去年家电行业出现了一个非常有趣的现象——很多企业改名了。例如，原来的青岛海尔更名为海尔之家(600690.sh)。海尔智佳的解释是，公司的主营业务从传统家电制造转移到智能家居的场景生态运营服务。

“智能家居”无疑是2019年家电行业的热门词汇之一。

毫不奇怪，主要的互联网公司已经通过智能音频控制了智能家居的入口。去年，就连传统制造业海尔和格力也加入了进来。海尔推出了具有智能人机交互功能的智能冰箱，格力推出了可以通过语音控制整个家庭智能家电的空音。各大家电企业都将自己的主要产品作为智能家居的控制入口，但哪种智能控制终端最方便还有待检验。

冬天还在:价格战和去库存化将继续

最近，人们呆在家里，这使得主要依靠线下商店的家电企业的销售量直线下降。

一位家电品牌负责人透露，他想利用春节促销，去库存，积累现金流，顺便说一句，天气转暖后，他会掀起一波家电销售旺季。我从未想过肺炎会突然爆发。为了避免人群聚集，整个企业都停止了工作，但所有工人仍要照常领取工资，这使得刚刚经历了2019年家电“寒冬”的企业现金流更加紧张。

面对这种情况，金沙江创业投资有限公司董事总经理朱啸虎特别提醒朋友圈子里的企业家们:今年对许多初创企业来说是生死攸关的一年，所以我们必须严格控制成本，以现金形式死去，而且至少要把现金存起来6个月没有任何收入，最好是12个月。据此，成本是逆向计算的。

一些分析师预测，为了降低成本和确保现金流，许多企业将采取一系列措施，如裁员、关闭门店、出售资产和促进去库存化。此外，由于许多地区的工人无法外出，可能会出现短期的“劳动力短缺”，这进一步加剧了劳动力成本的增加。

虽然家电行业的整体表现预计将在2020年第一季度下滑，但tcl空调整负责人徐志良表示，新的能效将会实施，今年上半年将会出现价格战。

2019年的最后一天，被誉为“历史上最严格的”空新能效标准-GB 21455《房间空空调能效限定值和等级》(以下简称“新国标”)发布。

中国国家标准化研究院的专家解释说，新的国家标准实施后，45%的空音将被消除。其中，所有固定频率空谐波变频三级能效空音都被列为非节能产品。到2022年，空音调将被转换成频率。新标准于2020年7月1日正式实施后，空调整制造商将不再能够生产或进口不符合新标准的空调整产品；2021年7月1日之后，不符合新标准的库存空调整将不被允许出售。这意味着多达4000万套库存积压空调整必须在一年半内消化，不能销售的企业只能自己承担损失。这肯定会给空的转让行业带来一场大洗牌，许多中小企业将不堪重负而宣告破产。

可以预见，随着春节后天气的转暖，在新的国家标准的压力下，各大品牌空钥匙的价格战将会异常激烈，面临淘汰的产品可能会以历史最低价格被倾销。

流行病助推:医疗器械加速上升

肺炎的突然爆发真的像我们想象的那么糟糕吗？

一位要求匿名的家用电器协会的专家解释说:“这种流行病对人们的集中和流动性有影响。作为制造业，工厂生产会受到一定程度的影响。限制人员流动还可能影响家电上下游产业链之间的联系以及一些运输和物流环节。但同时，我们也应该看到，家电行业属于实体经济，具有很强的抗风险能力。近年来，家电行业的智能化生产不断发展，自动化生产效率高，对生产的负面影响有限。一旦恢复生产，该行业将能够及时弥补生产能力的损失。家用电器是急需的产品，消费者的需求依然存在。”

也许我们可以从非典时期的经历中吸取教训。

在非典时期，虽然家用电器如空、冰箱、洗衣机、电视机等的价格上涨。一路下跌，一些重灾区的销售额下降了40%以上，令人惊讶的是，一些具有杀菌、消毒和保健功能的新型家用电器利用了这一趋势。例如，微波炉、消毒柜、洗碗机、空空气净化器已经成为市场上的新宠。与此同时，家电“健康”的功能属性开始深入人心，尤其是氧吧等健康空色调开始绽放，这在一定程度上可以视为家电转型升级的“推动力”。专家预测，在未来，随着人们生活水平的提高和健康意识的觉醒，具有保健和养生功能的家用电器将继续受到追捧。

据报道，国有企业改革的三年行动计划正在制定中。格力混合改革的成功被誉为“国有企业改革已经进入3.0时代”。国有企业改革三年行动计划的出台无疑加快了大型国有企业的改革。分析师指出，到2020年，将会有更多仍为国有企业的家电企业，如长虹、海信等，加入到改革的浪潮中来，在资本的帮助下，变得越来越市场化。这也迫使美的这样的私营企业开始思考如何在“前国有企业”面前生存，这些企业变得灵活而强大。

到2020年，5g的应用范围将进一步扩大。业内专家预测，物联网时代的到来将颠覆我们对传统家庭风格的认知，家用电器将从独立走向互联，整个家庭生态将简化为由智能家居入口控制。这就要求传统制造业以更加开放的心态与互联网等高科技企业合作，共同打造智能家庭所需的软硬件。未来，家电零售将不再销售单一产品，而是一整套智能家居场景。我们争取的是经验和服务，而不是低价。