二季度手机出货2316万台 小米是如何重返销量巅峰的

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最近，小米宣布“第二季度手机出货量为2316万部，比上季度增长70%，创下了该季度小米手机出货量的新纪录，这意味着经过两年的调整，小米恢复了快速增长。”手机市场正在发生变化。2016年，小米的出货量没有达到预期，今年第二季度出现强劲反弹。这仅仅是因为小米口中的“调整”吗？

只有在出错的时候才会有调整。真正坚强的人不仅要在成功时经得起掌声，还要在失败时经得起批评。去年，小米在产品研发和供应链方面都遇到了问题。以旗舰产品小米5为例，它在早期是买不到的。当热度消退、供应稳定时，你会发现价值最高的黑色版小米5(无边框无id)总是缺货。

自去年年中以来，雷军一直亲自负责小米的供应链和产品研发。小米今年下半年发布的产品组合广受欢迎。雷军的“调整”已经取得了初步成效，但直到2017年第一季度，小米的手机销售仍没有形成大规模。这一增长，以及第二季度小米能够发货量激增的原因，我个人总结了两个主要原因:

小米发布了一些明星产品，如小米6

小米在4月份发布了小米6作为旗舰机型。两三个月过去了。虽然小米6仍然缺货，但其产品竞争力仍然很强。目前，小米6是价格为2000+的最受欢迎的手机之一。与配备Snapdragon 835的其他手机相比，小米6的价格更优惠，在外观和技术上有所突破。目前，小米6享有良好的声誉，价格相同，配置相同，尺寸相同。去年的小米5不是这样的。虽然小米5也是配备高通Snapdragon 820的早期手机之一，但其他制造商基于Snapdragon 820的手机也不断涌现。与竞争产品相比，小米5并不是特别突出，但今年的竞争产品实力较弱。和小米一样，max2和Redmi note4x也是优秀的产品。

小米的直接竞争对手以同样的价格开始落后

另一点是外部因素。今年，乐视手机和联想祖克的竞争对手以同样的价格开始在市场竞争中落后，一些潜在买家转向以同样的价格购买小米手机；由于太多手机配备联发科技芯片，魅族的市场反馈相对平淡。与其他价格略高的手机品牌相比，华为、小米的性价比更为突出。

总的来说，小米出货量的激增不仅是因为产品强劲，也是因为市场环境比以前更好。然而，手机市场是多变的，小米在未来不能掉以轻心。

编者:张倩

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