二次元兴起海外厂商激增，2017CJ给34万人带了什么新玩意儿？

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Donews互动娱乐8月1日消息(记者刘胜军)

2017年，cj让340，000人在40度的高温下行走10，000步。经过15年的发展，这个几乎每年都会打破记录的娱乐展已经成为商业合作和推广的重要线下场景。

与往年不同，除了规模变化，2017cj还为玩家和行业带来了许多有趣的新玩意。这些新玩意推动观众在高温下玩耍，连接了制造商、用户和消费者之间的关系。在那个熟悉的地方，2017年的娱乐产业剧被带到了所有喜欢玩的人面前。

“玩”有了新的概念，cj有了更大的场地

2017年，以“十五年旅游，共享泛娱乐”为主题的cj，游客总数达到342，700人，比去年增加了17，200人。其中，7月29日有12.1万人参观了展览，创下了去年10.8万人的新纪录。

展览覆盖15个展厅，总面积17万平方米。其中，btoc参展商近300家，展品4000件，现场体验机5000多台；共有600多家btob展商，其中约40%为海外展商，4天商务谈判交易额超过4.75亿美元。

与前几年的游戏和歌舞青春相比，泛娱乐化和消费升级已经成为行业领袖口中的常用词。在展区，纯粹的游戏产品展台几乎消失了，影视知识产权、电子竞技、娱乐明星和现场娱乐以共生的方式聚集在展厅的每个角落，泛娱乐的“无所不能”似乎在cj中得到了表达。

在凯撒文化的展台前，观众看到的不是龙符、锦绣未央等游戏产品的展示区。除游戏产品外，公司还动用了各种动画、文学ip、互动视频等创意人员和简章，如《银墓守护者》和《宣洁之门》，与观众互动。此外，为了形成联动，凯撒还在cj展会同期推出了“校花配对”等在线活动，让玩家可以在上场前与凯撒的校花妹妹在线交流，了解和体验公司的各种ip内容。

正如程武、萧泓和丁磊所说，游戏产业正在与影视、动漫和娱乐产业融合。随着内容表达技术的进步，“玩”的概念不再是像玩游戏或看电影这样孤立的方向性选择。所有能带给人类精神享受的东西都可以称为娱乐产品。

娱乐行业需要做的是通过跨境整合给用户一个更加立体的娱乐体验，并满足这些喜欢玩的新人。

新主题带来了一批新用户

沿着世博中心的toc馆走，你可以看到情侣们在一起笑啊笑，游戏粉穿着xboxt恤，宅男戴着ACN发饰，或者父母被孩子拖走。

宅男用ac娘发饰

根据需求，这些新用户可以分为几个不同的类别，即玩家、艺人、明星粉丝和二级粉丝。

其中，大多数玩家将他们的主要时间分配给目标制造商的活动或某个产品的体验活动。这些人重视游戏产品本身的质量，并享受通过体验产品和与制造商互动而获得的情感共鸣。因此，你可以在xboxonex体验区看到100人的长队，或者在暴雪平台前听到莫名其妙的欢呼声。

娱乐玩家是一群年龄跨度很大的用户，他们认为展览是一种线下的天堂体验。对于一些年轻夫妇、度假的上班族和周末带孩子的父母来说，参观cj不是针对某个制造商或产品，他们也不是任何展览产品的核心用户。参加展位活动、观看演出、四处扫扫或偶尔和主持人合影都能让他们开心。

明星粉丝是娱乐玩家的升级版。这种观众的第一个目的是看明星。他们站在支持明星的制造商的立场上。在参加活动的时候，他们会四处逛逛，等待自己喜欢的明星出现，然后回去积极购买或体验明星推广的产品和活动。

二级粉丝是E. coser大厅的主要游客，音乐会、游戏体验和会议正是这类观众所需要的。他们通常更年轻，热爱第二文化，愿意为满足他们情感共鸣的产品付费。在cj的4天时间里，这类用户帮助许多二级制造商实现了一件新的事情:实现现场现金。

第二元唱了一出大戏，周围的销售店排起了长队

虽然游戏展厅仍然是cj观众的主要聚集地，但由ab站和各种二级音乐会组成的二级展览区经常人满为患。

与游戏展厅不同，二区的许多观众会当场穿上周围的服装，他们不会像暴雪展台前的观众那样大喊大叫。然而，在小组交流中，每个人的脸上都充满了满意的表情，这需要三个步骤:表演、合影和购买环境。

在阿格尼斯小屋的边缘，几扇专门出售二手元素的窗户被紧紧地围了起来。这些外围产品不需要像游戏区周围的产品那样具有很高的收集价值或生产技术。只要有一个甜蜜的coser和一个二级ip的组合，他们就能以高价出售。

从消费者脸上的兴奋表情和周围商店的良好经营状况来看，二手袁对用户情感的培养似乎达到了一个新的高度，这种情感已经从拦河坝中溢出，必须被一些真实的东西所吸收。

王思聪和柯杰都来了，制造商似乎也开始了新的营销

除了腾讯、网易、暴雪等拥有庞大用户群的展台之外，本次cj还有很多热门话题。最具代表性的是《王思聪访谈录》和《柯杰演金特》。这两组个人属性与产品和品牌之间的互动是制造商准备的新营销。

王思聪与熊猫电视

王思聪是娱乐圈、网游圈、游戏圈的热门人物。，并且具有很强的主题属性。至于人气，例如，王思聪可能是周杰伦之外少数几个在场馆需要戴口罩的人。

在熊猫电视展台，王思聪举办了几次“绝地生存”竞赛，并亲自向玩家赠送外围礼品。此外，他还邀请了著名的主持人如草莓和pdd在cj举办了一场lol 5v5水之友比赛。

截至7月30日，“熊猫电视”百度指数超过25万，在cj最后两天呈现直线增长趋势，熊猫电视成为直播大厅访问量最大的展位之一。

与王思聪不同，围棋手柯杰似乎并不熟悉娱乐业。然而，从“威客金特品牌”的产品特点来看，以ai war成名的围棋手柯杰似乎是一个完美的话题。

因此，在盖亚的共同娱乐摊位，包括柯杰，黄仁的天空和马博勇，他们开始了一场关于“巫妖王的金特”的球迷大战。一款经典ip、注重脑力的游戏，加上柯杰、天空、马博勇在各自圈子里的强大影响力，活动当天“金特”关键词百度指数大幅上升，甚至在活动第二天就有现场观众来到展台。

柯杰扮演金特

海外制造商广泛分发英国名片的tob大厅和商务绩效评估点

可能是托博馆的客流量相对较小，展览结束前一天西馆还残留着甲醛的气味。由于展位的目标受众不同，W厅的主要受众是媒体和员工。分销平台的一位业务人员告诉记者，在同行业中，他的工作就是在这四天内与海外厂商交换名片，这也是他最近几天的业绩评价点之一。

今年有600多家btob参展，其中约40%是海外参展商。这些制造商希望通过自己的产品或服务，在中国市场找到合适的分销服务，或者找到适合海外发展的游戏和互动娱乐产品。

在一次谈话中，中国505游戏的负责人告诉记者，中国游戏市场正处于激烈的竞争阶段。在模式固定的情况下，具有新鲜游戏性和元素的海外产品可以给中国市场带来更多差异化的内容。通过进入中国来获得更多的用户并与中国制造商建立合作关系也是许多外国制造商的发展需要。

电子竞技领域有更多的硬件、明星和自己的赛事

我不知道电子竞技何时开始成为游戏的标准。与往年不同的是，此次cj中电子竞技元素的数量不仅大幅增加，而且各厂商也开始在电子竞技领域增加硬件、明星和各种自有赛事。

在同一个展台上，观众可以看到周杰伦的耳机、骄傲的电动比赛椅、草莓在《传奇联盟》或《王者世界》中玩游戏和打斗的画面。

周杰伦的耳机

为了吸引观众，展启电视台在展位上组织了edg团队与水友比赛的签约仪式。熊猫邀请pdd和其他电子体育明星参加活动，而汪顺科技和cj本身也推出了主题活动，让观众体验和观看。在明星和事件出现的同时，一些制造商设立了电子竞技外围展示区，在cj展台上组装和组合硬件、人员、事件和游戏，将几乎整个产业链推给玩家。

独立游戏引人注目，排队的都是同龄人

独立游戏是2017年的热门体验项目之一。冰穹互动娱乐(Ice Dome Mutual Entertainment)和苏果游戏(Games)等平台发行商表示，随着国内游戏产品同质化的凸显，除了商业利益外，更加注重游戏性和创新性的独立游戏市场将成为新的核心玩家聚集地。

在cj网站，优秀的独立游戏聚集的体验区，如完美世界和taptap，吸引了大量的观众来体验。一位排队体验“非常英雄”的从业者说，在精品独立游戏区的团队里有很多熟人。除了核心玩家之外，独立游戏制作人、游戏发行人、运营商和其他从业者都“跳过工作”参与体验。这种创新产品总能吸引业内核心群体的注意力。

歌舞女郎“封胸”之后，现场的小兄弟越来越多

从第13届cj开始，主办方开始响应相关部门的要求，提出了对歌舞女郎的着装要求，以避免展会成为一个以和谐和女性消费为主的场所。

从娱乐展的定位来看，视觉刺激仍然是一个重要的需求，所以在这个cj中，除了甜美性感的舞女之外，很多厂商都邀请了更丰富的类别。例如，儿童在西山居的平台上玩耍，小的鲜肉“小男孩”迎合了近年来流行的男性消费。

表演男孩

因此，西山居在周边地区的播出活动结束后，仍有大量观众排队与小coser合影，在腾讯和龙图展台前与“小弟弟”合影的女性观众也络绎不绝。

对于制造商和玩家来说，cj是一个商业合作、推广和娱乐的盛会。每年这个为期四天的会议总是在一年中最热的时候召开，给玩家和行业带来新鲜有趣的内容。至于忽略温度，可能是因为组织者和制造商都知道，只要有有趣的内容，喜欢玩的人总是不怕热。(结束)