游戏行业未来发展三步走：精品化+游戏出海+电竞

本篇文章3077字，读完约8分钟

技术网8月10日报道/菩提

随着中国欢乐2017的闭幕，游戏产业未来的发展方向已经基本确定。未来，游戏产业将从高品质产品、游戏海外布局和电子竞技的多维视角发展。这主要是由于国内游戏市场已经进入了一个缓慢的发展时期，用户增量明显萎缩，更多的游戏厂商已经将注意力集中到了股票市场的整合上。

与几年前游戏市场100%的增长率相比，近年来的市场增长率仍然达到了20%。对于国内游戏制造商来说，应该考虑的是市场增量出现在哪里？如何从20%的增长中抓住机遇，已经成为各大游戏厂商需要思考的问题。

电子竞技仍然是主题

今年的中国欢乐与往年不同，主要游戏制造商的展台突出了一个元素，那就是电子竞技。游戏公司，主要是腾讯、网易和巨人网络，将更多的精力投入到现场电子竞技比赛中。除了吸引用户产生共鸣，更重要的是向外界宣传电子竞技的优势。

根据新动物园发布的2017年全球电子竞技市场报告，未来一年电子竞技市场年收入将增至6.96亿美元，同比增长41.3%。该品牌预计将花费5.17亿美元，包括1.55亿美元的广告费用、2.66亿美元的赞助费用和9500万美元的媒体版权费用。该品牌在电子竞技方面的投资将在2020年翻一番，总市值将达到15亿美元。

2017年，全球电子竞技观众将达到3.85亿，其中包括1.91亿电子竞技爱好者和1.94亿临时观众。据估计，到2020年，电子竞技爱好者的数量将再增加50%，总数达到2.86亿。

随着大产业的发展趋势，许多游戏厂商都加快了在电子竞技领域的布局，并主动抓住这条生命线。在电子竞技发展的影响下，电子竞技人口的增加也带动了网吧的复苏，玩家可以在网吧玩电子竞技游戏、参加比赛或者观看中国顶级电子竞技玩家的在线直播。此外，社交媒体促进了在线直播、赞助和广告收入的增长，成为电子竞技发展的主要推动力。

从今年的中国欢乐开始，除了腾讯和网易等传统游戏制造商之外，包括熊猫电视和触手电视在内的直播公司以及硬件公司也在电子竞技领域做足了功课。我希望借助电子竞技的影响力，我可以达到推广自己品牌的效果。

目前，电子竞技已经成为一个命题，它反映了玩家最直接的需求和市场的增长点。如果游戏企业能够及时赶上电子竞技列车，将对企业未来的布局和发展产生积极的影响。

游戏质量至关重要

盛大游戏副总裁谭延锋在中国欢乐期间表示，游戏行业已经迎来了第四个时代，也就是高质量游戏的时代，趋势更倾向于移动游戏行业。

不可否认，随着用户对游戏产品的审美欣赏越来越高，需求也越来越大，流水线生产的游戏产品根本不能满足用户的胃口。在这种情况下，游戏制造商需要做出改变，其中高质量的游戏成为最重要的。

市场的激烈竞争不仅带来了更大的风险，也带来了许多机遇。为了抓住机遇，我们应该冷静地分析市场，增强竞争力。在手机游戏时代，要想突破这一趋势，就必须改变，这就需要更新消费观念，分析用户的消费行为和模式。核心的实质在于提升内容和质量。

以蓝港互动(Blueport Interactive)为例，自2013年以来，蓝港互动凭借其强大的R&D和分销能力，将注意力集中在手机游戏市场上，不断推出《王者传奇》、《天空之剑》、《神剑》、《英雄之剑》、《新天空之剑》等一批中、重型手机游戏精品，迅速成长为中国手机游戏领域最具影响力的公司之一。蓝港互动总裁廖明香表示:蓝港的方向和宗旨永远不会改变，但无论如何，我们始终坚持高品质产品的战略。

Blueport Interactive在游戏质量方面做得最多的是深入挖掘ip价值。蓝港互动(Blueport Interactive)通过电影和视频游戏的联动模式，对其产品进行了精心打磨，从而在游戏质量方面开辟了自己的道路。目前，Blueport Interactive将推出三款高品质产品，包括2015年与中国大陆票房冠军同名的正版手机游戏《猎杀怪物》，以及Blueport自己的ip续集《天空之剑2》，这是第一次在电影中漫游。同名影视作品将由蓝港影业和白联合创作，充分发挥游戏+影视双引擎的最大潜力；同名的正版手机游戏《野性的时代》拥有近1亿粉丝。

与此同时，围绕知识产权价值打造新的蓝港三剑，启动电影漫游三位一体发展计划，同时为影视、游戏和动画内容开发跨境知识产权“天剑”、“古乐与风录”和“镇墓兽”。通过这种方式，Blueport Interactive打开了泛娱乐的所有关节，充分发挥了除知识产权之外的自身价值和衍生价值。

为了实现多类游戏的布局，2017年将推出更多的休闲比赛等游戏类型，并将推出西游全国风水平竞技手机游戏《喧闹的天宫》和汽车竞技手机游戏《大联盟大赛》，以满足不同玩家的多样化需求。

迫在眉睫的游戏出海了

根据游戏工作委员会《2016年中国游戏产业报告》，2016年中国自主开发的网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。在国内市场分红消失后，手机游戏行业逐渐演变成一个以精细化运作竞争实力的时代，走出去成为国内游戏厂商突破国内困境的关键。

随着2015年手机游戏的爆炸性增长，产品过剩现象尤为突出。市场上出现了各种各样的混合产品，这对整个市场和cp都不是一件好事。许多优质产品在市场上没有取得应有的效果，出海已经成为一种出路，逐渐形成一股浪潮。

就游戏出海而言，许多游戏制造商都尝试过这种水，但结果并不令人满意。这主要是因为没有看到游戏中的痛点出海。除了游戏产品本身的本地化之外，还需要实现语言、游戏性和内容、支付模式和社交模式的本地化。

玄宗网络首席运营官吴军表示:并非所有游戏公司和游戏产品都适合出海，这就要求游戏制造商在出海前要考虑很多事情。市场差异已经成为关键。与文化相似的东南亚国家相比，进入欧洲、美国、中东和日本等文化领域极其不同的市场相当困难。

以蓝港互动为例，蓝港互动的“蜀山之战”、“天空之剑”、“黎明之光明”等手机游戏在韩国市场取得了令人瞩目的成绩。蓝港互动对出海游戏有自己独特的看法。蓝港互动认为，出海对于游戏制造商来说是一个重要的问题，这关系到他们能否在激烈的市场竞争中脱颖而出。出海的关键在于游戏产品本身。一旦偏离了这个中心思想，谈论其他基本问题就显得多余了。

为了快速实现本地化运营，解决出海游戏的本地化差异问题，企业需要快速响应。蓝港互动(Blueport Interactive)也在韩国设立了分支机构，目的是实施其分销战略，完善其运营，关注本地用户，深入研究韩国本地手机游戏市场，做好产品代理分销工作。同时，如果我们想通过本地化运营达到事半功倍的效果，我们需要向海外本土开发公司推荐各种手机游戏产品。

游客在线游戏副总裁李波表示，根据游客网观察到的数据，目前全球游戏行业有四个季度的市场，其中中国大陆、北美、欧洲和中东、非洲、日本、韩国、东南亚、港澳台各占四分之一的市场。这足以看出，除了中国的游戏市场，海外市场的规模大约是中国的三倍。在这样的逻辑背景下，中国游戏公司走出国门是一个不错的选择。

出海反映了游戏产业的现状，即全球布局。尽管海外市场仍有巨大的增长，但全球布局已成为中国游戏公司打开局面的关键。

在全球布局中，蓝港互动保留了其传统的海外授权业务，其游戏已在中国大陆以外的47个国家和地区发行。此前，蓝港互动已在韩国、美国、香港、澳门和台湾开展国际业务。蓝港互动瞄准了东南亚的海外市场，并通过产品交付提升了其在海外市场的竞争力。同时，由于东南亚的文化与中国的文化相似，地区差异的问题被最小化。随着移动互联网的快速发展和普及，游戏市场进一步扩大。