苹果与三星：李在?乔布斯和库克背后的手机江湖

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(原标题:苹果和三星:李开复在吗？乔布斯和库克背后的手机江湖)

摘要:作为智能手机领域的两大巨头，三星和苹果多年来一直处于复杂而奇特的竞争合作关系之中。

2010年3月，乔布斯告诉他授权的传记作者沃尔特？艾萨克森亲自表示:“我会用最后一口气和苹果200亿现金储备中的每一分钱来纠正这个错误。”我想摧毁安卓系统，因为它是一个被盗的产品。我要对它发动一场热核战争。”

乔布斯没能得到他想要的。

七年后，三星的实际控制人李也在那里？在狱中，三星作为安卓阵营的杰出代表，创造了新的利润记录。三星披露的2017年第二季度财务报告显示，三星电子本季度的营业利润高达121亿美元，比苹果同期高出16亿美元。三星取代苹果成为世界上最赚钱的公司。

作为智能手机领域的两大巨头，三星和苹果多年来一直处于一种复杂而奇特的竞争与合作关系之中:作为上游供应商，三星为苹果生产芯片生产、显示屏和内存等关键手机组件，但在终端市场，从无休止的侵权诉讼到每年新机型的营销大战，两家公司总是准备好见面。

这种奇特的关系与三星在整个智能手机产业链中的布局有很大关系。

例如，oled屏幕、三星占据了总市场出货量的90%以上，而lg等其他供应商无法满足苹果的巨大需求，因此苹果只能选择苹果作为供应商。三星也可以选择不向苹果出售最新一代的oled显示屏，但这也意味着产能的巨大浪费，而且三星还将市场让给了日本、台湾和中国大陆的同行，这对三星来说也不是一个好结局。

三星之所以成为苹果最重要的上游关键组件供应商——从芯片代工到显示屏——不仅是“两害相权取其轻”的商业交易，还有一个重要原因是李开复也在其中？早年与乔布斯建立的友谊促进了两家公司的合作。这也是科技公司之间难得的温暖。

二

2011年10月16日，在斯坦福大学举行的乔布斯追悼会上，李在哪里？成为为数不多的受邀客人之一。

在此之前，三星刚刚输掉了对苹果的诉讼，三星平板电脑被禁止在德国和澳大利亚销售。为了表示对乔布斯的尊重，三星仍然取消了原定于当天举行的产品发布会。三星发布了一条消息说:“当全世界都在为乔布斯感到悲伤的时候，我认为这不是推出新产品的合适日子。ゥ

追悼会后，李在吗？他还与乔布斯的继任者库克(Cook)进行了会面，李明确表示，苹果仍是三星最重要的客户(当时苹果的订单约占三星总收入的5%，是三星最大的海外客户)，不仅如承诺的那样在2012年合同期前完成了对苹果的所有供应，还提出了如何在2013年和2014年为苹果提供更好的部件。李在吗？这一声明为苹果的平稳过渡提供了保证。

李在吗？与乔布斯的个人关系被认为是两家公司合作的关键。多元文化学习经历塑造了李？与他父亲的性格和态度不同，小李比老李更容易被乔布斯接受。

李在吗？经常独自旅行，没有保镖；他穿着随意，很少穿西装，坐在危险中；他还指示三星总部大楼的保安不要向他90度鞠躬，据说这让他感到不舒服；李在吗？他很少接受媒体的正式采访，但在早年，他经常把装在私人汽车后备箱里的三星新手机送给记者，私下说说笑笑。

在追悼会上，人们知道了李与乔布斯交往的一些细节:当他遇到困难时，他首先接到乔布斯的电话，然后他们一起在乔布斯家吃饭。当然，在这种友谊的开始，三星和苹果的业务似乎并不碍事。前者在黑色家电市场上刚刚取代松下和索尼，而后者主要是一家it消费品公司。

乔布斯比李大？十三岁的时候，他们从非常不同的背景中长大。

乔布斯在六七岁时就被告知他的收养身份。放弃和选择已经成为乔布斯生活中的两大主题，甚至连他创办的苹果公司的管理层都将他开除了。乔布斯的密友格雷格曾透露，被亲生父母抛弃和受伤形成了他独立的性格，他遵循另一套行为，因为他生活在自己的小世界里——一个与他成长环境完全不同的世界。

作为韩国最大财团三星集团创始人李健熙的独子，李健熙在吗？在过去的49年里，他生活的很大一部分是为继承做准备的，他的人生剧本已经由他的父亲写好了。他毕业于韩国首尔国立大学东南亚历史系，去日本庆应大学攻读mba，最终在哈佛商学院完成了博士课程，尽管他没有获得博士学位。

在美国留学期间，在家人的安排下，李健熙于1998年与大象集团名誉总裁林长宇的长女林诗玲相爱并育有一对子女。这场婚姻持续了十年。与此同时，乔布斯第二次接管苹果，并很快推出了全新的mac os x和ipod数字音乐播放器，这带来了巨大的成功和声望。

乔布斯去世三年后，2014年，李健熙因心脏病发作住院。从那以后，李一直在吗？成为三星集团的实际掌舵人。当时，他面临两大挑战:第一，如何简化这家跨国公司令人眼花缭乱的管理结构；第二，如何保持创造力和继续全球化。

三星电子拥有30多万名员工，占三星集团总收入的三分之二以上，贡献了其大部分利润，而智能手机业务在三星电子中扮演着重要角色。三星管理层会议多次提到，索尼和惠普的崩溃教训需要牢记在心，尤其是note 7手机电池爆炸后，三星在全球智能手机市场的下滑进一步加剧了李的下滑？忧患意识。

三

李在吗？三星的办公室被透明玻璃包围着。十多年前，员工们可以看到办公室里堆满了索尼的产品。当时，李觉得三星的产品不够好。今天，三星在消费电子领域最大的竞争对手已经从索尼变成了苹果。李在吗？他面临的最大商业伙伴和最大竞争对手从乔布斯变成了库克。

但是很难说谁创造了谁，三星和苹果。iphone4上市后，三星迅速推出了自己的智能手机，成为苹果最大的模仿者。与此同时，苹果公司对手机零件的连续订单推动了三星电子芯片、存储器和高清液晶显示屏的生产。从这个角度来看，三星是iphone红利的最大受益者。

库克1998年加入苹果时，主要负责苹果的制造业务。他是供应链管理的真正大师。他负责ibm在北美和拉丁美洲的个人电脑部门的制造和销售。库克比任何苹果高管都更了解供应链的风险。

因此，苹果从未放弃其供应链多元化的努力。以iphone7为例，芯片原始设备制造商包括三星、TSMC和英特尔；有多达五家显示器面板供应商，包括三星、lg、夏普、日立和jdi；还有四个内存供应商。据媒体报道，iphone8中的运动传感器组件原本由英美生公司独家提供，将被新添至德国博世公司。

然而，三星仍是整个智能手机供应链中的佼佼者:在芯片、存储器和显示器等核心组件方面，三星已经是全球最佳供应商之一:野村证券(Nomura Securities)预计，到今年年底，三星芯片的销量将很快超过英特尔，位居全球第一；三星电子也是全球oled市场上唯一的一家，其出货量长期占据90%以上的市场份额；三星也长期占据了手机存储器超过一半的市场份额。

随着苹果进一步将其供应链的重心从三星转移到中国大陆、台湾和日本，三星和苹果之间的纠缠预计将进一步减少。

四

如果三星赚取上游部分的毛利，那么苹果仍然是终端之王。

根据数据机构canaccord genuity发布的一份报告，2016年第四季度，iphone占整个智能手机行业利润的92%，尽管其全球市场份额只有18%，而苹果的现金储备超过2400亿美元，大约是乔布斯去世时的10倍。

这一成就也证明了乔布斯在选择继任者时的卓越眼光。库克不仅是一名合格的首席执行官，而且非常优秀。

然而，苹果手机不再引领设计和高科技应用的潮流，这种趋势自iphone6s以来就已经出现了。无论是弧形屏幕、无限充电还是双摄像头，iphone都不是第一个尝试新产品的，而且其多年不变的设计也让消费者感到审美疲劳。无法销售iphone7证实了这一点。

三星的手机正处于这一趋势的尖端。三星今年4月推出的galaxy s8以其全新的革命性设计(极窄的框架、全景曲面屏幕和虹膜识别)获得了新一轮的交换红利。

根据美国研究机构strategy analytics发布的最新报告，galaxy s8已经成为美国消费者评价最高的智能手机。据海外媒体报道，新款iphone还将沿用galaxy s8的设计，配有oled显示屏、金属中框+玻璃后盖、无线充电、双电池、取消家庭物理钥匙等。

当然，水果爱好者仍然期待iphone8带来惊喜。然而，根据上游供应链的反馈，硬件配置的秘密几乎被破坏了。根据瑞士信贷的一份报告，与iphone7相比，采用3d感应显示将是iphone8最大的变化。

五

李在吗？库克也面临着一个共同的挑战:政府监管。

李在吗？今年2月被韩国检察官逮捕。韩国检方称，三星两年前签署了一份金额为1860万美元的马术协议，为崔顺石控制的一家德国公司提供资金，支持崔顺石女儿的马术训练。作为交换，崔顺石和朴槿惠合谋让时任韩国总统的朴槿惠指示韩国国家养老保险公司在2015年投票支持三星两家子公司的合并。

李在吗？他的父亲李健熙以前曾被指控和调查。2008年，李健熙被判入狱三年，缓刑五年，但被当时的总统李明博赦免。

三星对韩国经济的影响已经逐渐减弱。现在，三星的收入占韩国国内生产总值的5%，超过70%的销售额来自海外市场。但三星仍然是韩国最大的名片。从目前的情况来看，三星电子的运营似乎并未因此受到影响。不久前，三星电子在2017年上半年首次在没有实际控制者的情况下召开了全球战略会议。

在美国，苹果和政府之间的关系并不容易。美国联邦调查局认为，苹果应该编写一个特殊的程序，为ios系统创造一个后门，以方便调查人员获取存储在手机中的信息。然而，苹果表示坚决反对，双方展开了长达数月的拉锯战，最终陷入僵局。

因此，特朗普呼吁抵制苹果产品。库克回应称，联邦调查局的请求是危险的，代表了美国政府权力的过度扩张。特朗普认为，“他只是想制造一个大新闻，展示苹果是多么自由。”

李在吗？当我被审问时，我哽咽了:我是总统强制投资的受害者。谁能拒绝总统的要求？

(主编:楼再霞)